11 商品市場上，有些洗髮精以「去頭皮屑」為訴求，讓消費者清楚地了解到產品的特性，讓人們在選擇洗 髮精時，能有清楚的認知與記憶，這種是屬於行銷中的那一階段作法？
(A)銷售促進
(B)產品定位
(C)通路選擇
(D)公關策略

答案：登入後查看
統計： A(154), B(7229), C(28), D(58), E(0) #1807029

詳解 (共 4 筆)

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目標行銷 (S－T－P) 

市場區隔化（Market Segmentation）（S）2. 目標市場的選定（Market Targeting）（T）3. 產品定位（Product Positioning）（P） 

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產品定位: 針對消費者或用戶對某種產品重...
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根據MBA智庫提到，「產品定位（Prod...
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定位

為自己的品牌或產品設計一組跟競爭者有意義的差異，試圖在消費者心中佔有一席地位。例：Apple「最潮手機」

1.定位的程序

(1)確認並瞭解競爭者

(2)決定競爭者的位置：「產品知覺圖」：將目標顧客對各競爭品牌相對位置表現出來。行銷人員將競爭品牌找出來，並選出幾種重要屬性（價格、品質），針對屬性，請受試者排列這些品牌，然後根據視覺圖來選定出自己的定位。

(3)分析消費者偏好

(4)選擇定位並持續監控

2.定位的目的

(1)強化並調整產品在消費者心中的定位

(2)找尋市場上未重疊的定位

(3)扭轉或重新定位產品在消費者心中既有印象

3.定位的謬誤

(1)定位模糊(定位不足)：不夠明顯，消費者不知道用什麼詞來形容。

(2)定位狹窄(定位過度) ：產品定位太過狹隘，範圍太小。

(3)定位混淆：太多定位，或頻繁更改定位讓消費者混淆。

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私人筆記 (共 2 筆)

私人筆記#3164915
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目標行銷 (S－T－P)  市場區隔化...
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私人筆記#6519647
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題目分析 (A) 銷售促進 錯誤：銷...
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