11.就廠商所要市場競爭地位而言，選擇不會吸引大廠商注意的小部份市場，以提供專業化經營之廠商．稱之為：
(A)市場領導者
(B)市場利基者
(C)市場追隨者
(D)市場挑戰者

(A)市場領導者是指在相關產品的市場上市場佔有率最高的企業。它在價格調整、新產品開發、配銷覆蓋和促銷力量方面處於主導地位。它是市場競爭的導向者，也是競爭者挑戰、效仿或回避的物件。

(B)市場利基者，利基(niche)指：較小的一塊區隔(較狹窄的顧客群)，由較小的市場中一些需要尚未被滿足的一群消費者所組成。利基包含幾點特色：
1.獨特又複雜的顧客(群)，而所販售的產品有特點(產品通常較貴)
2.消費者願意花費來超額價格給最能滿足獨特需求的廠商
3.擁有必要的技術以卓越的方式來服務此市場  

此種市場通常吸引小型公司，大公司常放棄這種利潤不大的市場。ex:高露潔與西人牙膏是亞洲市場的領導者，毛克牙粉就針對老煙槍與常嚼檳榔者提供牙齒的潔白劑；或是亞培專為提供早產兒的嬰兒奶粉；或是訴諸健康概念的蹈米…等。

(C)市場跟隨者是指安於次要地位，不熱衷於挑戰的企業。在大多數情況下，企業更願意採用市場跟隨者戰略。

(D)市場挑戰者是指那些相當於市場領先者來說在行業中處子第二、第三和以後位次的企業。如美國汽車市場的福特公司、軟飲料市場的百事可樂公司等企業，大多數市場挑戰者的戰略目標是提高市場占有率，進而達到提高投資收益率和利潤率的目標。