13.蔡依林代言麥當勞產品，表達出「我就是要健康吃個堡」，是屬於何種溝通的訴求？
(A)理性訴求
(B)感性訴求
(C)恐懼訴求
(D)道德訴求

答案：登入後查看
統計： A(1222), B(271), C(5), D(53), E(0) #667818

詳解 (共 4 筆)

#1470341
理性訴求:指的是廣告訴求定位於受眾的理智...
(共 79 字，隱藏中）
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#5080428
理性訴求：傳達實質功能或經濟利益
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#6065169
（一）理性訴求（rational appeals）：訴求消費者的自我利益。 使用理性訴求的廣告主要是呈現產品所宣稱的益處，因此訊息側重於產品的品質、價值，或是性能等會為消費者帶來助益的資訊。
（二）感性訴求（emotional appeals）：透過引發消費者的正向或負向情緒來刺激購買意願。
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這題，訴求"健康"其實也能引發正向情緒，刺激購買意願阿...覺得答案有爭議。
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#7596923

正確答案：(A) 理性訴求
(註：多數考古題庫與統計解答將此題歸類為 (A) 理性訴求，強調產品的健康導向、營養成分或特定功能訴求，而非純粹的情感或恐懼) 
解析：
理性訴求（Rational Appeal）：著重於產品能為消費者帶來哪些實質的好處、功能、品質或經濟/健康上的價值（例如強調低卡、健康、營養、省錢、高效能等）。題幹中強調「健康吃個堡」，訴求的是產品的健康屬性與理性訴求點。
感性訴求（Emotional Appeal）：訴諸情感（如快樂、愛、溫馨、懷舊）。
恐懼訴求（Fear Appeal）：強調不這麼做會帶來的不良後果（如抽菸傷身、不買保險會發生財務危機）。
道德訴求（Moral Appeal）：訴諸社會公益與是非對錯（如支持環保、保護弱勢）。

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