21.在編列廣告預算時，下列何者可以不予考慮？
(A)電視台頻道數
(B)市場佔有率狀況
(C)競爭情勢
(D)廣告頻率

這題的正確答案是 (A) 電視台頻道數。

在編列廣告預算時，企業主要考量的是行銷目標、競爭環境與媒體執行的深度，而非單純媒體端的硬體數量（如電視台有幾台）。

## 影響廣告預算的關鍵因素

在行銷學中，編列預算通常會考慮以下五個核心維度：

1. 產品生命週期 (Product Life Cycle, PLC)

• 導入期： 需要大量預算來建立知名度並教育消費者。

• 成熟期： 預算比例相對較低，主要用於維持品牌提醒。

2. 市場佔有率 (Market Share)

• 高市佔率的品牌通常只需較低比例的廣告預算來維持。

• 想奪取市佔率的挑戰者則需要高額預算（Share of Voice）來與領導者競爭。

3. 競爭情勢與雜訊 (Competition and Clutter)

• 在競爭激烈的市場中，為了讓消費者的聲音不被淹沒，必須投入更多預算來對抗競爭對手的廣告量。

4. 廣告頻率 (Advertising Frequency)

• 為了讓訊息在消費者心中留下印象，需要重複播放的次數。頻率越高，所需預算自然越高。

5. 產品替代性 (Product Substitutability)

• 標準化商品（如啤酒、軟性飲料）需要大量的形象廣告來建立差異化；具備獨特功能或高技術含量的產品，廣告負擔可能相對較輕。

## 為什麼「電視台頻道數」不予考慮？

• 媒體選擇（Media Selection）問題： 頻道數多寡是媒體計畫（Media Planning）時要選擇在哪個頻道播出的問題，而不是決定「總預算額度」的標準。

• 預算的本質： 預算是根據「我們要達成什麼目標」來編列的，電視台頻道再多，如果目標客群不在那裡，也不會影響預算編列的邏輯。