23 下列關於政策行銷特性的敘述，何者正確？
(A)必須注意社會的可接受性
(B)消費者和生產者的確定性
(C)標的團體的態度傾向明顯
(D)行銷策略與行銷目標之間因果關係的確定性

政策執行之政策行銷的特質

1. 消費者的不確定性。

2. 生產者的不確定性。

3. 行銷策略與行銷目標之間的因果關係不甚確定。

4. 大多為「無形的服務或社會的行為」而非「有形的產品」。

5. 標的團體的態度傾向不甚明顯。

6. 公共市場必須注意社會的可接受性。

【三民輔考-行政學完全攻略】

補充考題

有關「酒後不許駕駛的守則或環境保護政策中控制污染的作業流程」之敘述，

最符合下列那一項政策行銷組合的 核心概念？
(A)產品 
(B)推銷 
(C)夥伴 
(D)通路 

答案A

下列關於政策行銷的論述，何者錯誤？ 
(A)政策行銷不只是一種組織管理的作為，也是管理公共議程的專業 
(B)政策行銷是一種創造公共價值的政治管理 
(C)政策行銷最核心的目的是充分掌控媒體使其為政治目的服務 
(D)政策行銷是建構政策支持社群的活動

答案C

私解：政策行銷服務於政治，所謂政治，就是接近垃圾桶決策的模式，各種不確定性。

政策行銷一言以蔽之，高層空白支票一定先開出來(多說)，用各種網絡公開坦誠散播給不特定對象爭取認同(爭取認同 + 亂槍打鳥)，然後下面的基層執行要使命必達看績效(多做-不過，上有政策下有對策)。

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由於政策行銷利害關係人的界定較為困難，所以在議程發展的過程中，必須輔以何種概念來協助政策行銷策略的思考？
(A)系統議程
(B)制度議程
(C)政策網絡
(D)政策論證

從組織功能的觀點，下列那一個機關是行政院主要負責政策行銷的業務？
(A)行政院消費者保護委員會
(B)行政院主計處
(C)行政院人事行政局
(D)行政院新聞局

學者Wendell Smith 提出何種概念，有助於設計適當的目標市場行銷策略，並且也是政策行銷成功的重要因素？
(A)市場區隔化
(B)通路扁平化
(C)價格低廉化
(D)產品多樣化

若行銷產品是公共政策，如人口節育政策、交通管制政策、垃圾資源回收政策等，而其行銷目的是希望取得民眾對該 政策的順服，稱為：
(A)政策行銷
(B)企業行銷
(C)壟斷行銷
(D)獨裁行銷 

有關政策行銷原則的描述，下列何者錯誤？
(A)任何政策承諾，均應設法兌現
(B)為免政策受影響，政策規劃適時保密
(C)立於政策行銷對象立場思考
(D)積極主動

政策行銷以下列何者代替傳統行銷之「產品」？
(A)服務
(B)溝通
(C)政策
(D)權威 

部分學者主張當代政府應該秉持「多作多說」、「作多少說多少」的態度，方能爭取服務對象認同與支持。下列那一研究領域最能反映此一主張？
(A)政治發展
(B)經濟成長
(C)政策執行
(D)政策行銷

下列何者不是政策行銷的特殊性質？
(A)政策行銷以有形產品為主，服務或社會產品為輔
(B)行銷策略與目標之間因果關係的不確定性
(C)標的團體的態度傾向不甚明顯
(D)必須注意社會的可接受性 

政府在進行政策行銷時，應把握政策行銷原則，下列何項最不正確？
(A)公開原則
(B)設身處地原則
(C)誠信原則
(D)順服原則  ~應為認同與可接受 

規範政府去追求被視為好的政策之活動稱為：
(A)政策分析
(B)政策監測
(C)政策倡導
(D)政策行銷。 

下列何者不是政策行銷的觀念或做法？
(A)多作多說
(B)宣導說服
(C)為政不在多言
(D)作多少說多少 

關於政策運作過程中的政策行銷內涵，下列何者錯誤？
(A)可增加政策執行成功的機率
(B)完全等同於政策合法化之後的宣導
(C)在政策運作的各階段都很重要
(D)可分為內部行銷與外部行銷 

 政府公關及政策行銷成功的核心基礎為何？
(A)政策績效
(B)有效溝通
(C)媒體關係
(D)廣告行銷

「上有政策、下有對策」最適合形容政策運作過程中那個階段的潛在問題與現象？
(A)政策執行
(B)政策行銷
(C)政策評估
(D)政策論證

(A) 必須注意社會的可接受性
(B) 消費者和生產者的確定性=>不確定性
(C) 標的團體的態度傾向明顯=>傾向不明顯
(D) 行銷策略與行銷目標之間因果關係的確定性=>不確定性