26.要消費者不假思索回想最近所看到的汽車廣告，是屬於何種廣告效果的評估方式？
(A)無輔助回想測試(unaided recall test)
(B)輔助回想測試(aided recall test)
(C)辨識測試(recognition test)
(D)組合測試(portfolio test)

核心觀念：回想測試 vs. 辨識測試

在廣告學中，衡量消費者「記住多少」通常有三種主要方法：

1. 無輔助回想 (Unaided Recall)：

   • 方式：不給予任何提示，直接問消費者：「最近看過哪些廣告？」或「提到汽車，你想到哪個廣告？」

   • 特點：這對廣告的印象要求最高，代表品牌已進入消費者的「第一優先考慮（Top-of-Mind）」。本題描述「不假思索回想」即屬於此類。

2. 輔助回想 (Aided Recall)：

   • 方式：給予類別或品牌的暗示。例如：「最近看過哪些『汽車』廣告？」或「看過『中華電信』的廣告嗎？」

   • 特點：測試廣告是否有在特定範疇內建立聯想。

3. 辨識測試 (Recognition Test)：

   • 方式：直接把廣告拿給消費者看，問他：「你以前看過這個廣告嗎？」

   • 特點：門檻最低，只要有印象即可。

✍️ 選項辨析：

• (A) 無輔助回想測試：正確答案。消費者必須在完全沒有視覺或文字提示下，憑空提取記憶。

• (B) 輔助回想測試：會提供一些線索（如品牌名稱）來引導回想。

• (C) 辨識測試：又稱「再認測試」，是給你看原圖或片段，問你有沒有印象。

• (D) 組合測試：將測試廣告放入一疊廣告中，請受試者看完後回答問題，主要用於「廣告正式播出前」的預測。