3. 有關產品生命週期敘述，何者正確?
(A) 導入期之顧客主要為早期採購者
(B) 衰退期每位顧客負擔成本較高
(C) 導入期競爭者較少，故有較高利潤
(D) 衰退期競爭者數目可能減少，但利潤將下降

(A) 導入期之顧客主要為創新者 
(B) 衰退期每位顧客負擔成本較低 
(C) 導入期競爭者較少，故有較負利潤

產品生命週期敘述:
(1) 導入期之顧客主要為創新者 
(2) 衰退期每位顧客負擔成本較低 
(2) 導入期競爭者較少，故有較負利潤
(4) 衰退期競爭者數目可能減少，但利潤將下降 

導入期競爭者少，市場一家獨佔或寡占，怎麼會有負利潤呢？

應該在成熟期競爭者多，削價競爭時才會有負利潤吧？

產品生命週期（Product Life Cycle, PLC）分為四大階段：導入期、成長期、成熟期、衰退期。
* (D) 衰退期⭕️
產品進入衰退期後，市場需求大幅萎縮，許多競爭廠商會陸續退出市場（競爭者數目減少），同時由於銷售量急遽下滑，企業的利潤也會跟著持續下降。

* (A) 導入期之顧客主要為早期採購者❌
* 導入期的顧客主要是**「創新者」**
*「早期採用者」主要是在成長期大量進入。
* (B) 衰退期每位顧客負擔成本較高❌
* 衰退期時，產品的研發與固定設備成本多半已攤提完畢，行銷費用也大幅縮減，因此「每位顧客的負擔成本較低」。
*每位顧客負擔成本最高的是在導入期（因為剛投入高額研發與宣傳費，但買的人還很少）。
* (C) 導入期競爭者較少，故有較高利潤❌
* 導入期雖然競爭者少，但因為前期研發與推廣促銷費用極高，且銷量尚未規模化，因此利潤通常為負值（虧損）或極低。

*利潤最高的階段是在成熟期。

* 利潤與成本關鍵：
* 導入期： 

成本最高、利潤為負（虧錢打名氣）。
* 成熟期： 

銷量最大、利潤最高（賺最多錢）。
* 衰退期： 

成本低、競爭者退、利潤直直落。