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32.根據產業生命週期活動，成長期時企業最應採取目標為何？
(A)採用低成本策略以控制產品成本
(B)防堵潛在競爭者的加入
(C)打擊直接競爭對手
(D)爭取大幅度的市佔率
答案：登入後查看
統計： A(846), B(555), C(239), D(15219), E(0) #171949
統計： A(846), B(555), C(239), D(15219), E(0) #171949
詳解 (共 7 筆)
蔡峮瑋
#624544
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階段 |
導入期 |
成長期 |
成熟期 |
衰退期 |
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特 徵 |
銷售額 |
低 |
快速增長 |
緩慢增長 |
衰退 |
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利潤 |
易變動 |
頂峰 |
下降 |
低/無 |
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現金流量 |
負數 |
適度 |
高 |
低 |
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顧客 |
創新使用 |
大多數人 |
大多數人 |
落後者 |
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競爭者 |
稀少 |
漸多 |
最多 |
漸少 |
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策 略 |
策略重心 |
擴張市場 |
滲透市場 |
保持市占率 |
提高生產率 |
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營銷支出 |
高 |
高 |
下降 |
低 |
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營銷重點 |
產品知曉 |
品牌偏好 |
品牌忠誠度 |
選擇性 |
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營銷目的 |
1.提高產品知名度 2.產品試用 |
追求最大市占率 |
追求最大利潤/保有市占率 |
1.減少支出 2.利潤回收 |
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銷售方式 |
選擇性分銷 |
密集式 |
密集式 |
排除不合適的管道 |
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價格 |
成本加成 |
滲透 |
競爭價格 |
削價 |
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產品 |
基本 |
改進(增加產品種類) |
差異化 |
剔除弱勢產品 |
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廣告 |
建立品牌知名度 |
大量營銷 |
建立品牌差異 |
維持品牌忠誠度 |
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324
2
謝宜蓁
#645506
(A)採用低成本策略以控制產品成本
我覺得是成熟期與衰退期都會注重,因為成熟期要追求最大利潤,其營銷支出也不似成長期高;而衰退期要減少支出,榨取品牌最大利益更是會注重低成本策略
(B)防堵潛在競爭者的加入
我覺得在導入期與成長期都會注重,只是程度的不同;在導入期因競爭者稀少,注意程度可能稍低,而在成長期,競爭者開始變多了,相對的要加強對競爭者的應對
(C)打擊直接競爭對手
成熟期競爭對手最多,此時要直接打擊對手就對了
(D)爭取大幅度的市佔率
此為成長期最重要的的目標
另外,蔡峮瑋整理的表格,非常清楚哦,謝謝~~~
40
0
韓恩群
#553866
行銷目標
導入期:創造產品知名度
成長期:市占率極大化(市場滲透)
成熟期:在保護市占率極大化的前提下,追求利潤極大化
衰退期:減少支出,榨取品牌利益
34
0
李宛潔
#397084
請問是這樣配對嗎？
導入期→(B)防堵潛在競爭者的加入
成長期→(D)爭取大幅度的市佔率
成熟期→(C)打擊直接競爭對手
衰退期→(A)採用低成本策略以控制產品成本
26
4
