325. 大前研一在M型社會一書中提出的「新奢華」(new luxury)的概念在行銷管理上 可用以區隔的目標市場為:
(A) 新生代的目標客群
(B) 高收入的目標客群
(C) 中下階層的目標客群
(D) 銀髮族的目標客群

『新奢華主義』的確是出自於大前研一老師所著『M型社會』的名詞。

所謂『新奢華主義』是針對M型社會結構變化中大量增加的中下階層以一般的價格提供稍微豪華感的產品及服務的行銷策略。

摘路自此書第二章節，對於M型社會的中產階級崩潰之後，所得階層呈現兩極化的事實，也為市場帶來了變動，企業的因應之道。（P.100）

而所得差距的拉大，雖然讓上流階層的收入增加了，但是能夠真正滿足上流階層的高級百貨商品卻非常少。（P102）

因此現在結構變化當中的企業，不隨之因應變化的話，業績也會無法有所成長，所以讓營業額成長的重點，就是獲得市場最大客層-中下階層客人的青睞，施以乖見的法則在『憧憬自由之丘』，『憧憬自由之丘』的意思，簡單的來說就是提供『價格便宜，感覺如在自由之丘』（日本東京市內的高級住宅區）的商品及服務。（P106）

換句話來說就是提供『感覺中上階層、價格下流階層』概念（P107）

『新奢華』的意思就是以中下階層為主流，再加入『一點豪華主義的購買衝動』

觀察中下階層客層的心裡，以合理的價個提供有奢華感的商品，就是成功的秘訣。（P114）

中產階層變少 ， 貧富差距增加~