15.大前研一在Ｍ型社會一書中提出的「新奢華」（new luxury）的概念在行銷管理上可用以區隔的目標市場為：
(A)新生代的目標客群
(B)高收入的目標客群
(C)中下階層的目標客群
(D)銀髮族的目標客群

關於您題問之『新奢華主義』的確是出自於大前研一老師所著『M型社會』的名詞。 
所謂『新奢華主義』是針對M型社會結構變化中大量增加的中下階層以一般的價格提供稍微豪華感的產品及服務的行銷策略。 

摘路自此書第二章節，對於M型社會的中產階級崩潰之後，所得階層呈現兩極化的事實，也為市場帶來了變動，企業的因應之道。（P.100） 
而所得差距的拉大，雖然讓上流階層的收入增加了，但是能夠真正滿足上流階層的高級百貨商品卻非常少。（P102） 
因此現在結構變化當中的企業，不隨之因應變化的話，業績也會無法有所成長，所以讓營業額成長的重點，就是獲得市場最大客層-中下階層客人的青睞，施以乖見的法則在『憧憬自由之丘』，『憧憬自由之丘』的意思，簡單的來說就是提供『價格便宜，感覺如在自由之丘』（日本東京市內的高級住宅區）的商品及服務。（P106） 
換句話來說就是提供『感覺中上階層、價格下流階層』概念（P107） 
『新奢華』的意思就是以中下階層為主流，再加入『一點豪華主義的購買衝動』  觀察中下階層客層的心裡，以合理的價個提供有奢華感的商品，就是成功的秘訣。（P114） 

From 知識+ 

5 日本學者大前研一以「M 型社會」一詞描述日本社會原以中產階級為社會主流，最後卻逐漸消失。此一 詞彙可以用來說明近年來臺灣社會的何種現象？
(A)企業發展全球化
(B)財富分配兩極化
(C)貧窮世代循環現象
(D)文化資本發展快速
等/五等/佐級◆公民- 105 年 - 105 初等考試_一般行政：公民#38014

大前研一在《M型社會》一書中所提到的「新奢華」（New Luxury）概念，是指產品或服務的品質與質感接近傳統奢侈品，但價格相對平易近人（或透過中價位提供高質感的體驗），其主要吸引的是希望享受高品質生活、但經濟實力又不到頂級富豪階層的消費者。

在行銷管理與市場區隔中，「新奢華」策略最主要的目標市場為：

(C) 中下階層的目標客群（或中產階層企圖向上提升品質消費的族群）

詳細解析：

1. 背景概念： 在M型化社會中，中產階層逐漸向兩極分化（富裕層與中下階層）。傳統的「中價位、中品質」產品失去吸引力。

2. 「新奢華」的定位：

   • 富裕層：購買真正的頂級奢侈品（Traditional Luxury）。

   • 中下階層／大眾消費者：平時雖然消費較為省吃儉用，但偶爾願意花費比普通商品稍高的金額，購買具有設計感、高品質或精緻體驗的「新奢華」商品來犒賞自己（即所謂的「小確幸」或「微奢華」）。

3. 行銷應用： 業者透過提供「品質高於價格」的新奢華商品，精準鎖定中下階層（或原中產階層）中渴望提升生活質感的消費需求。

因此，正確答案為 (C)。