6.某飲料廠商在市場上的所有產品可區分為碳酸類、茶類、罐裝咖啡、乳品、酒類、機能性飲料等六 大類飲料，各類別下有多種不同品牌產品。前述所有產品構成：
(A)產品類別
(B)產品組合
(C)產品線
(D)產品品項

答案：登入後查看
統計： A(408), B(2254), C(568), D(224), E(0) #675583

詳解 (共 5 筆)

#1447012

產品組合是指一個企業生產或經營的全部產品線、產品項目的組合方式，它包括四個變數：產品組合的寬度、產品組合的長度、產品組合的深度和產品組合的一致性。

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#1485703

產品組合是指某一賣方所銷售的所有產品。請問產品組合的長度(length)是指：
(A)公司所擁有的產品線的數目
(B)公司所擁有的產品品項的數目
(C)在各產品線之產品項目中，可供顧客選擇的樣式種類的數目
(D)各產品線之間的關聯程度

答案：B

廣度:公司擁有產品線的數目

長度:公司擁有產品品項的數目

深度:在各產品之產品項目中,可供顧客選擇的式樣種類的數目

一致性:各產品之間的關聯程度

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#1485693


產品線︰由一群在功能、價格、通路、銷售對象等方面有所相關的產品..所組合


產品組合：所有產品線的結合


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#7045769

產品線➕產品項目=產品組合

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#7292065
這題的正確答案是 (B) 產品組合 (Product Mix)。
為了幫你釐清這幾個容易混淆的行銷術語，我們可以從「結構層次」來看這間飲料廠商的產品布局：
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產品結構層次解析
  • 產品組合 (Product Mix / Assortment)：
    指一家公司所銷售的所有產品類別與品項的總和。在這個案例中，廠商擁有的六大類飲料（碳酸、茶、咖啡等）加總起來，就構成了該公司的「產品組合」。
  • 產品線 (Product Line)：
    指一組性質、功能、消費者群體或銷售通路相近的產品。例如題目提到的「茶類」就是一條產品線，「罐裝咖啡」則是另一條產品線。
  • 產品品項 (Product Item)：
    指產品線中具體、個別的產品單位。例如：茶類產品線下的「無糖綠茶 500ml」或「奶茶 600ml」，就是個別的品項。
  • 產品類別 (Product Category)：
    這通常是一個較廣泛的分類術語，用來描述具有相似特徵的產品群。
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