（一）何謂訊息框架效果（message framing effect）？【10 分】

（二）請分析對於重視獨立自我形象（independent self-image）和相依自我形象 （interdependent self-image）的消費者而言，何種訊息框架比較有效？【15 分】

（一）何謂獨特性需求（need for uniqueness）？【10 分】

（二）請就限量策略和商品熱賣訴求，分析如何吸引不同獨特性需求的消費者？ 【15 分】

（一）消費者常採取哪些作法，以降低知覺風險？【15 分】

（二）請說明消費者創新性（consumer innovativeness）、教條主義（dogmatism） 等人格特質（personality trait）與消費者風險承受傾向的關係。【10 分】

四：行銷人員常透過意見領袖影響消費者，請分別由自我涉入（self-involvement）和社會 涉入（social involvement）角度分析意見領袖的動機。【25 分】

一： 甲公司 X5 年稅後淨利為$700,000，下列為有關 X5 年每股盈餘計算之資料： 一、普通股，每股面額$10，X4 年底流通在外股數 300,000 股，X5 年 5 月 1 日發行 10% 之股票股利。7 月 1 日買回 5,000 股普通股票，10 月 1 日全數再出售。 二、X3 年初溢價發行面額$500,000 可轉換公司債，票面利率 6%，每年底付息一次，X10 年底到期，該公司債可轉換為普通股 25,000 股，發行價格中之負債組成要素相當於面 額。截至 X5 年底尚無任何投資人行使轉換權。 三、X4 年初折價發行每張面額$100,000 可轉換公司債 10 張，票面利率 4%，每半年付息 一次，X8 年底到期，每張公司債可轉換為普通股 1,500 股，發行價格中之負債組成要 素相當於面額。截至 X5 年底尚無任何投資人行使轉換權。 四、該公司所得稅率為 20%。 試作：（答案無法整除時，四捨五入到小數點後第 2 位） （一）計算甲公司 X5 年計算基本每股盈餘時之加權平均流通在外股數。【5 分】

（二）計算甲公司 X5 年之基本每股盈餘。【10 分】

（三）計算甲公司 X5 年之稀釋每股盈餘。【10 分】

二： 甲公司過去未曾有備供出售之金融資產，X3 年初分別以$900,000 及$800,000 買入 A、B 二種股票，並分類為備供出售金融資產。X3 年底 A、B 股票之公允價值分別為$980,000 及$770,000。X4 年 10 月 31 日，甲公司以$1,060,000 出售 A 股票；X4 年底 B 股票公允 價值為$750,000。X5 年 2 月 15 日甲公司以$820,000 出售 B 股票。甲公司所得稅率為 20%。 試作： （一）甲公司 X3 年度本期綜合淨利總額因備供出售金融資產而增減金額為多少？（須 註明增加或減少）【5 分】

112年 - 112 臺灣菸酒股份有限公司_評價職位人員轉任職員甄試_行銷企劃、品牌行銷：消費者行為#137434

111年 - 111 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試試題_從業職員／行銷企劃 (北一區 ) 、 行銷企劃 (北二區 ) 、 行銷企劃 (中 區 ) 、行銷企劃 (南一區 )：消費者行為#137468

111年 - 111 中華郵政股份有限公司_職階人員甄試試題_專業職（一）／郵儲業務甲：消費者行為概要及行銷管理概要#112625

110年 - 110 中華郵政股份有限公司_職階人員甄試試題_專業職（一）／郵儲業務甲_專業科目（1）：消費者行為概要及行銷管理概要#106539

110年 - 110 臺灣菸酒股份有限公司_評價職位人員轉任職員甄試_行銷企劃、事務管理：消費者行為#103286

109年 - 109 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員／行銷企劃：消費者行為#89113

108年 - 108 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員／行銷企劃：消費者行為#74361

107年 - 107 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員／行銷企劃、採購行政-身心障礙組：消費者行為#72760

105年 - 105 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員／行銷企劃、採購行政：消費者行為#60156

104年 - 104 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員（儲備主管）甄試_專業職-通路行銷：消費者行為#82013