低成本領導策略：廠商盡可能降低生產成本及營運成本，成為產業中低成本領導者。例如鴻海生產apple的手機成本是產業中最低的，一個原因是鴻海訂單量很大，有規模經濟的情形；另一個是因為鴻海與apple已合作很長時間，亦會有學習曲線的效果。
差異化策略：企業提出與競爭者有所不同、符合或超越顧客所期待的產品及服務，可透過市場定位、高品質、創新、先行者優勢等方式達成。例如apple的Mac電腦訴求為高端、高雅。
集中化策略：在較小的利基市場採取差異化或低成本領導策略，以避開強勁對手並可以集中資源。例如IKEA鎖定注重流行款式且低價家具的年輕族群。
1.成本領導策略
2.差異化策略
3.成本集中策略
4.差異化集中策略
1.成本領導策略
2.差異化策略
3.集中成本領導
4.集中差異化
低成本 成本領導 成本集中
差異化 差異化 差異化集中
廣泛市場 狹窄市場
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