二、何謂「創新擴散（Diffusion of Innovation）」？（5 分） Everett M. Rogers歸納出那五種新產品的特徵可被用來預測與解釋該新產品的擴散情形？請分別條列說明之。（20 分）

st92532

詳解 #2307181

2017/07/01

(一)何謂創新擴散：創新擴散由學者Eve...

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Nieves Chen

詳解 #3068963

2018/11/12

創新擴散指的就是新產品被第一位目標顧客所接受與採納後，一直到最後一位目標顧客採納為止的過程。

創新擴散又可稱為傳染病模式，即市場對新產品接納過程如同傳染病傳播。

學者Everret M. Rogers 依據參與創新擴散過程的先後，歸納出五種採納者：

1. 創新者：急著嘗試新穎產品的人，通常為收入較高、有世界觀、主動積極且富有冒險精神的人

2. 早期採納者：比較依賴群體規範及價值觀的人，通常會成為意見領袖

3. 早期大眾：傾向蒐集較多資訊並評估多種品牌，深思熟慮為其特徵

4. 晚期大眾：大多是受到親友影響而採納新產品，主要是受到社會壓力並非肯定其實質利益

5. 落後者：受到傳統影響較大，也相當保守

julia

詳解 #3993784

2020/05/24

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julia

詳解 #3891353

2020/04/19

更新為手寫答案

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