申論題

詳解提供者：yangsen

1. 簡單易懂

無須誇張的詞彙或華麗的文句，透過可信賴的口吻序說故事，透過情感就很容易讓消費者感動，也可以用生動活潑的形式拉近與消費者的距離。

2. 賦予特質

故事的任務在於提升品牌的價值，因此故事與品牌間要有一個相連結的特質，貼近品牌的形象，讓故事情境與品牌能和消費者有所互動。

3. 愉悅感受

藉由消費者的情緒去打動他們的內心，品牌在說故事時，可以塑造歡愉的氣氛，例如溫馨、感動、親情、愛情等，以突破消費者心防。

4. 誠信真實

故事可以經由包裝，但不能捏造，只有真實的故事才能讓人印象深刻，若被發現故事虛假，則品牌可能因此遭致消費者連帶的唾棄。

詳解提供者：Danny Lee

詳解提供者：涵仔

1.品牌名稱 2.標誌與符號 3.標語 4.包裝設計

詳解提供者：BORAM

Tyler (2004)與 Hanlon (2006)指出，「品牌就是故事」。藉由說故事打造品牌，提昇企業形象，已是當下品牌行銷的顯學。故事內容的寓意，傳遞了企業的品牌核心訊息。故事須針對目標客戶設計，故事內容要能親近消費者，考量影響消費者行為的因素，了解目標顧客內在真正的需求，用消費者的立場來看事件，藉以引起消費者的共鳴。

詳解提供者：劉欣盈

1.品牌名稱要明確,簡單易懂 2.標誌與符號夠清楚 3.標語正確 4.包裝設計要明顯

詳解提供者：曾南南

閱

詳解提供者：TONY

儀式英雄人物

詳解提供者：涵仔

題目二：Tyler (2004)與 Hanlon (2006)指出，「品牌就是故事」。藉由說故事打造品牌，提昇企業形象，已是當下品牌行銷的顯學。故事內容的寓意，傳遞了企業的品牌核心訊息。故事須針對目標客戶設計，故事內容要能親近消費者，考量影響消費者行為的因素，了解目標顧客內在真正的需求，用消費者的立場來看事件，藉以引起消費者的共鳴。

詳解提供者：豬

閱

詳解提供者：我愛阿摩，阿摩愛我2

品牌是指使用名稱、專門用語、符號、設計或綜合以上組合，一區別企業的產品。

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