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題組內容
行銷人員面對不同產品類型時，會發展出不同的行銷企劃方案，請回答下列問題：
（二）消費品依其特性可分為哪四類？【8 分】
詳解 (共 10 筆)
詳解
便利品、選購品、特殊品及忽略品
詳解
1.便利品：係指消費者經常購買，在選擇品牌所花的時間較短，也較不會花太多心力比較各品牌之間的差異，通常購買者是立即性的，且大部分的便利品都是單價較低的產品。
2.選購品：消費者在購買選購品時會比較各品牌的差異，例如價格、品質、設計等，單價較便利品要來的高，因此消費者所感受到的購買風險也會較便利品高，在購買前都會詳細的比較各方案。
3.特殊品：指該產品具有獨特特性或是品牌魅力，讓消費者願意費心購買，甚至指名購買且幾乎沒有其他產品或品牌可以替代，所以消費者幾乎不會再做比較，且單價通常也很高昂。
4.非搜尋品：又稱忽略品，消費者不知道該商品存在於市場上，或者即使知道也不會主動購買。
詳解
便利品（日常，衝動，緊急）
選購品（同質，異質）
特殊品
非搜尋品
詳解
日常品
選購品
特殊品
忽略品
詳解
便利品 選購品 特殊品 忽略品
詳解
便利選擇特殊非覓求品
詳解
選購品、消費品、工業品、
詳解
便利品
選購品
特殊品
非尋求品
詳解
便利
選購
特殊
冷門
詳解
便利 選購 特殊