15.依據消費品的分類，若有一群消費者願意支付更多的購買努力取得具有獨特性或高度品牌知名 度的產品，例如：音響零件，這是為下列何者？
(A)便利品
(B)非搜尋品
(C)特殊品
(D)選購 品

★直接抓關鍵字：獨特性或高度品牌知名度→ 特殊品！ 

1.便利品(Convenience Goods)：是指那些消費者經常購買、花在購買上的時間很短，而且不太願意花費心思與精力去進行比較與選擇的消費品。

便利品依照其購買特性又可進一步分為日常用品、衝動品和緊急品。

2.選購品(Shopping Goods)：是指消費者在購買時需要進行比較後，才會決定購買的產品，相較於便利品，選購品的單價通常比較昂貴，且販售的商店數目也較少。

消費者通常會願意多花點時間與心力在選購品的購買過程中，以滿足內在的需要和達到最大的利益。

選購品可分為兩類：同質品和異質品

1)同質品：指產品在品質上很相似，例如：洗衣機、電冰箱、烘衣機等。

2)異質品：指消費者認為產品在本質上有差異性存在，例如：家具、衣服等

3.特殊品( Speciality Goods)：指產品因具有某些獨特的特色或獨特品牌，而使消費者願意特別費心思去購買改品牌，且比較不願以其他品牌來代替。對這類的產品，品牌名稱和產品特色是非常重要的。

◎依據消費品的分類，若有一群消費者願意支付更多的購買努力取得具有獨特性或高度品牌知名 度的產品，例如：音響零件，這是為下列何者？    

(C)特殊品

☀【特殊品】====◎該產品有某種【獨特性】或【高度品牌知名度(品牌魅力)】，使消費者願意費心購買，且幾乎沒有其他品牌可以代替，「單價通常也很高」。◎廠商採取的通路決策為【獨家式配銷(獨佔性配銷)】~彰顯特殊品的價值，極少做促銷，維持高價形象。

EX：「LV的包包、PRADA的高跟鞋、名牌精品」。

特殊品： 殊=>有很大的差距。可以由空間、時間、價格、店長心裡因素，個人心裡因素產生。

例如：

特"產"、=>產地有大差異。

特"價"=>特別便宜，特別貴。

特"餐"=>店長認為cp值特別高或 "時節限定"或是"潮流"雖然也有因價錢特價的。

特"別招待卷"=>vip的門票座位…等。或黑暗武術大會的門票 ，不是每個人有錢都能買的到的。

1.便利品(Convenience Goods)：==>像到便利商店買東西。純便利就好，價格不要差太多 就不用心計較。時間短

2.選購品(Shopping Goods)：會想和店員殺價的東西，對主婦來說買菜就是選購品(貨比三家)，我還碰過有人在家樂福殺價(超沒常識的)