40.就競爭者分類而言，以相似價格販售特色與利益相近的產品給同樣客群稱為：
(A)產品競爭者(product competitors)
(B)一般競爭者(generic competitors)
(C)總預算競爭者(total budget competitors)
(D)品牌競爭者(brand competitors)

品牌競爭者：相似產品功能、價格、目標市場的業者。

產品競爭者：生產同類產品所形成的競爭。

形式競爭者：產品形式不同，但能夠產生替代作用。

一般競爭者：所有爭取消費者花費的廠商。

可以由內而外去聯想～

舉例：

對麥當勞而言，肯德基、漢堡王為其品牌競爭者（相似產品且價格相當）；日式、台式速食店、美而美早餐速食為其產品競爭者（相似產品但價格不同）；牛排館、海鮮餐廳為形式競爭者（其他可以代替速食的產品）；而其他所有的消費品皆為一般競爭者。

本題關鍵在「價格相近」可區分品牌競爭者和產品競爭者的差異。 

參考資料：曾光華，行銷管理

產品競爭者：例如，大眾公司認為自己在與所有其他汽車製造商競爭。滿足相同需求的同類產品內部又會有多種不同的品種、規格或型號，總稱為形式。自行車就有男式車、女式車、輕便車、加重車、平車、山地車、助力車、賽車等。自行車購買者做出的選擇山地車的購買決策，這實際上是產品形式競爭的結果。

　　因此，營銷者可以把製造同樣或同類產品的其他企業都廣義地視為競爭者。

品牌競爭者：指生產相同規格、型號、款式的產品，但品牌不同的競爭者。品牌競爭者之間的產品相互替代性較高，因而競爭非常激烈，各企業均以培養顧客品牌忠誠度作為爭奪顧客的重要手段。以電視機為例，索尼、長虹、夏普、金星等眾多產品之間就互為品牌競爭者。

來源：智庫

小丸子大大,請問能提供一下你說的競爭者的分類網址嗎?

因為長榮大學裡的這個投影片(www.cjcu.edu.tw/~emba/upload/download_rpt/08.ppt)裡的第10張投影片裡提到了
『一般競爭者:所有共同爭取消費者花費的廠商』= 您提到的『總預算競爭者』一樣..但是另一個
『形式競爭者:產品形式不同,卻能產生替代作用』說明卻是 =您提到的 『一般競爭者』!
也就是說,這兩個地方對『一般競爭者』者的定義是不相同的!

結果這次台菸的評價人員行銷考了王品跟陶板屋是屬於合者，於是我想起了這篇的

『一般競爭者:指以不同的方法滿足消費者同一需要的競爭者』,所以答『一般競爭者』,結果答案出來卻是
『形式競爭者:產品形式不同,卻能產生替代作用』

整個大崩潰啊~我還花了時間把這4類競爭者背熟,結果竟然錯了,所以想問大大可以提供網址嗎?想去申訴看看是不是因為英翻中的關係,所以翻譯的不一樣(雖然我覺得不太可能申訴成功,因為它選項裡的各個競爭者後面都有附上英文名稱)

可以參考這裡題目及解說，觀念會更清楚

https://goo.gl/cQugBx