48._________ 就是品牌的價值，被視為企業的重要策略性資產(strategic asset)，包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯想與品牌感受品質。 
(A)品牌權益 
(B)品牌認覺價值 
(C)品牌意識 
(D)產品價值

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統計： A(1054), B(175), C(35), D(25), E(0) #529894

詳解 (共 2 筆)

#1190212
Keller認為品牌權益是建立在消費者的品牌知識上，而品牌知識的特徵可用品牌知名度(brand awareness)與品牌形象(brand image)來涵蓋。

品牌知名度代表著節點或鍊結的強度，反映出不同情境下，消費者辨識出品牌的能力，品牌知名度由兩個元素構成：品牌認知(brand recognition)與品牌回憶（brand recall）；

品牌形象則是在消費者心目中，藉由品牌聯想(brand association)所反應出對品牌的知覺，品牌形象是連接於儲存品牌知識的相關鍊結與其他節點，因此正面的品牌形象與品牌聯想的強度(strength)、偏好(favorability)、獨特性(uniqueness)有密不可分的關連。

Keller即以此基礎建立消費者基礎品牌權益的構面。
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#1190216
reference->http://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/33130/6/52016606.pdf
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私人筆記 (共 1 筆)

私人筆記#885835
未解鎖
品牌權益就是品牌的價值，被視為企業的重要...

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