申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：99年 - 中華電信暨各機構99年從業人員職階晉升考試試題-專業職(三)晉升專業職(二)-行銷學大意【306】#15957
科目：行銷學
年份：99年
排序：0

1.貳、間答題二大題（每大題20分）題目一： (一）何謂「產品線延伸」（line stretching) ?【5分】 (二）產品線延伸有哪三種方式？並請各舉一例說明。【15分】

詳解提供者：fancyandillusion

向上延伸: 推出更高價產品, 例如福特製作的野馬系列跑車

向下延伸: 推出較為低價親民的產品, 例如福特2016年推出的Escort車型

雙向延伸: 同時向高端及低價客戶出手

另有產品線填補(推出獨立新產品, 使整個產品線更完整)的作法

詳解提供者：linmato

產品線延伸有哪三種方式？並請各舉一例說明