申論題

(一) 使產品超越現有範圍，分為向上延伸、向下延伸、雙向延伸三種。 (二) 向上延伸：為延伸至高品質、高價位的產品範圍。例如裕隆汽車中價位酷比向上延伸至高價位的Luxgen 向下延伸：延伸至低品質、低價位的產品範圍。例如巨大中價位的自行車捷安特, 向下延伸至平價品牌X-net 雙向延伸：同時往上、往下延伸範圍。例如豐田汽車中價位Camry，向上發展Lexus，向下推出Corolla

指一群有高度相關而且功能相似的產品，在同一價格範圍內透過相同的行銷方式，賣給同一個顧客群。 產品的深度-以不同型式、包裝 產品的廣度-不同產品線的數目 產品的長度-產品線內品項

1.產品線延伸:意指使產品超越現有的範圍(現有的價格與品質)
2.向上延伸:產品線延伸至高價位與高品質,如三星GALAXY R向上延伸S系列
   向下延伸:企業將產品線延伸至低價位或低品質的區塊,如:巨大中價位自行車捷安特,向下延伸至X-NET
   雙向延伸:同時向上與向下延伸,刮取競爭者市佔率,並透過不同層次產品線增加獲利,如:TOYOTA的CAMRY向上延伸LEXUS向下延伸COROLLA

一.產品線延伸:以原有產品線為基礎進行延伸 二.第一種是產品線向下延伸,即企業以高檔品牌推出中低檔產品，透過品牌向下延伸擴大產品的市場佔有率。採用向下延伸策略的企業可能因為在高檔產品市場上受到攻擊，透過拓展低檔產品市場來反擊競爭對手；也可能是中低檔產品市場存在空隙，銷售空間和利潤空間存在誘人之處；也可能是為了填補產品線的空檔，防止競爭者的攻擊性行為。第一種是產品線向上延伸，與向下延伸相反。第三種是品牌雙向延伸，即品牌原來定位於中檔品牌，隨著市場的發展，企業對品牌作向上和向下兩個方向的延伸。

根據 Rogers and Shoemaker(1971) 對新產品接受度之概念，共包含五項特徵構面，分別為「相對優勢」、「相容性」、「複雜性」、「可觀察性」以及「可試用性」。