又名增強理論、強化理論，認為行為是受行為後果所控制，故適當的獎懲可左右他人的行為，分為:
若做了特定行為…
正增強: 給予 想要的，如業績獎金
懲罰: 給予 不想要的，如殺人者死
消滅: 取消 想要的，如遲到扣全勤
負增強: 取消 不想要的，如將功贖罪
又視其過程分為:
連續性增強 - 針對不常出現的行為
間歇性增強 - 適用較出現頻繁的行為
行為是受後果控制，故適當的獎懲可以左右他人的行為
可以用：
提供 － 想要的 － 正增強 ex: 業績獎金
提供 － 不想要的 － 懲罰 ex: 殺人者死
不提供 － 想要的 － 消除 ex: 取消全勤
不提供 － 不想要的 － 負增強 ex:將功贖罪
行為是受後果控制，故適當的獎賞可左右他人行為
正增強 - 給想要的
負增強 - 取消不想要的
消減 - 取消想要的
懲罰 - 給不想要的
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