申論題

(一) 品牌名稱決策：當決定品牌由誰提供後，就要決定品牌名稱。

主要有四種決策：

1. 個別品牌：公司的個別產品有個別的品牌

2. 總體家族品牌：又稱企業品牌。公司所有旗下的產品都掛公司名

3. 個別家族品牌：又稱產品線家族品牌。不同產品線會有不同品牌

4. 混合品牌：公司名稱結合產品名稱

(二) 公司若要發展品牌時，有以下做法：

1. 產品線擴張：又稱產品延伸，為現有產品搭配現有品牌。也就是增加或改變口味、種類、包裝大小。

2. 種類延伸： 用現有的品牌搭配新開發產品，如果該品牌本來就有良好形象，可提高消費者對新產品的接受度，並增加公司可信度。

3. 多品牌：新品牌搭配現有產品。優點是可以增架貨架空間，提高產品消費者看見的機會；缺點為公司資源及市占率會遭到瓜分，無法提高獲利。

4. 新品牌：新的產品搭配新的品牌

5. 共品牌： 又稱聯合品牌或雙品牌，為兩個品牌的結合，彼此藉著對方的品牌影響力，以增加消費者購買動機。