申論題

題目二：
 許多企業跨足國際市場時，常因不了解當地文化，致使播出的廣告觸怒當地市場的消 費者，如美國知名運動鞋製造商模仿香港 1970 年代功夫電影內的英雄人物，拍攝一則廣告 影片，『廣告中，男主角進入一個五層高的建築樓房，逐層挑戰五個對手，直到取得最後的 勝利。這些動畫對手，分別是白髮的武術宗師、兩名中國傳統裝扮的女俠，以及兩條金龍。』 廣告播出後，引起中國觀眾的強烈不滿，並控訴該廣告傷害了中華民族的情感，中國國家 廣播電影電視總局甚至下令禁播該廣告。文化對跨國行銷活動有著顯著而深刻的影響力， 請依序回答下列有關問題：

（二）面對跨國文化差異，行銷人員應如何因應？【13 分】