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無年度 - 行銷管理CH5#10112

科目：行銷管理(理論題) | 選擇題數：47 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷管理(理論題)

選擇題 (47)

以下何者是採用家族品牌決策的優點？(A)行銷成本較低 (B)可用以建立多個市場定位的價值(C)廠商可以免除品牌老化的問題 (D)不同品牌間的形象聲譽可以共享
下列何者為產品線延伸的缺點？(A)解決產能過剩 (B)獲取零售商更多的貨架空間(C)產品彼此間自相殘殺 (D)滿足顧客多樣化需求
公司在同一產品線下以不同品牌販售，是使用以下何種策略？(A)多品牌 (B)授權品牌(C)聯合品牌 (D)家族品牌
以下有關品牌權益的定義，何者有誤？ (A)由品牌所連結的資產與負債所構成 (B)兩個外觀、特性、功能等完全相同，但品牌不同的產品，兩者的產品定價差異即為品牌權益 (C)可藉由提高產品品質，建立消費者對品牌的正面評價，提升品牌權益 (D)品牌的資產如果小於負債，則品牌權益為負
廠商採用品牌延伸策略時，希望獲得何種成效？(A)希望延用知名的品牌在新產品，以延伸消費者對原有品牌形象到新產品(B)希望成為領導品牌（leading brand） (C)希望能打擊競爭者的品牌 (D)希望創造新的產品品牌形象價值
以下何者不是品牌聯想可以提供廠商的價值？幫助萃取與處理資訊 (B)創造正面的品牌態度(C)作為品牌延伸的基礎 (D)改善產品品質
建立品牌識別（Brand Identity），可以在品牌的哪些方面下功夫？(A)品牌名稱 (B)標誌(C)顏色 (D)以上皆是
下列何者指的是以消費者為標的，以一系列的程序來評估品牌的表現、 發覺品牌權益的來源，以有利於設定品牌未來的策略發展方向？ (A)品牌復興 (B)品牌印象(C)品牌知名度 (D)品牌稽核
企業以現有品牌在現有產品類別下增添旗艦式的高級品，這種作法被稱做？(A)向下延伸 (B)向上延伸(C)雙向延伸 (D)品牌延伸
中間商發展自有品牌（private brand），以下何者並非是主要的原因？ (A)銷售製造商品牌的產品銷售毛利愈來愈小 (B)主要是為了打擊製造商(C)掌握商品成本與市場行情，使本身具有與供應商商談「合理」的價格與服務(D)較能掌握消費者的購買行為，有助於研擬行銷策略
所謂品牌延伸指的是？ (A)以現有品牌在現有產品類別下增添新產品 (B)以新品牌在現有產品類別下增添新產品 (C)以現有品牌在新產品類別下增添新產品 (D)以新品牌在新產品類別下增添新產品
品牌權益包括下列何者？(A)品牌忠誠度（brand loyalty） (B)品牌知曉（brand awareness）(C)品牌聯想 （brand association） (D)以上皆是
當消費者不再將品牌和一特定產品或相似產品聯想在一起，這個現象被稱做？(A)品牌延伸 (B)品牌線(C)品牌稀釋 (D)品牌稽核
Aaker 品牌權益模式由五個層面構成，下列何者不在其中？ (A)品牌知名度 (B)品牌忠誠度 (C)品牌聯想 (D)品牌名稱
「品牌」一詞源自於北歐文字「brandr」，原意為何？(A)烙印 (B)符號 (C)口號 (D)品質
某個產品建立品牌之後，消費者對該品牌的反應，包括認知、感覺、印象等，統稱為下列何者？(A)品牌知名度 (B)品牌知識(C)品牌權益 (D)品牌忠誠度
企業以現有品牌在現有產品類別下同時增添低價產品與旗艦產品，這種作法被稱做？(A)向下延伸 (B)向上延伸(C)雙向延伸 (D)品牌延伸
當消費者不再把某一品牌和某一特定的產品聯想在一起時，這代表此品牌出現了下列何種現象？(A)自我蠶食 (B)品牌稀釋(C)品牌外溢 (D)品牌聯想
廠商為每一種新上市的產品，設定特定的品牌名稱，稱為何種品牌策略？(A)共同品牌 (B)雙品牌(C)個別品牌 (D)品牌聯想
品牌可以傳送的意義包括下列何者？ (A)屬性 (B)利益 (C)文化 (D)以上皆是
品牌名稱是品牌的基本核心指標，也是廠商建立知名度與貫徹行銷力量的基礎。以下何者應避免做為品牌命名的原則？(A)簡單好記 (B)帶有感情的字眼(C)能反應產品利益、屬性、定位等 (D)發音不易或使人影射不雅事物
延伸產品（Augment product）是廠商另外提供給消費者的額外產品，下 列何者不是延伸產品？(A)信用條件 (B)維修(C)品牌 (D)售後服務
品牌包含的元素不包括下列何者？(A)名稱 (B)商標 (C)設計 (D)音樂
廠商將旗下的各種產品皆給予一個特定的品牌名稱，稱為何種品牌決策？(A)家族品牌 (B)個別品牌(C)混合品牌 (D)自有品牌
下列何者並非是選擇品牌元素的重要原則？ (A)好記好唸 (B)好名就會有好命 (C)可產生品牌聯想 (D)道德與合法
品牌延伸的缺點是？(A)顧客降低風險認知 (B)避免開發新品牌的成本(C)增加消費者試用新產品的機會 (D)稀釋品牌意義
Nike 讓消費者看到或聽到這品牌，在消費者心目中會想到運動用品、 流行、 Just do it 、現代感、籃球鞋、全球領先等，請問消費者這樣對品牌態度的形成應該最適合用以下哪個理論解釋？(A)品牌忠誠度 (B)品牌權益(C)品牌知覺 (D)品牌聯想
多品牌策略的優點不包括下列何者？(A)吸引不同動機的顧客 (B)可樹立不同特色的產品(C)促進產品間的內部競爭 (D)節省行銷費用的支出
以下何種情境會提升品牌延伸的成功機率？ (A)相似的使用者類型 (B)相似的使用情境 (C)相似的技術能力 (D)以上皆是
以下何者是選擇品牌要素時的評估標準？ (A)可記憶 (B)有意義 (C)可移轉 ( D)以上皆是
顧客對產品的品牌忠誠度是品牌權益的核心，以下相關論述何者有誤？(A)顧客長期使用同一品牌，只有當競爭品牌有促銷時才轉換品牌，稱為具有品牌忠誠度(B)對品牌忠誠的顧客會建立良好的口碑，吸引新顧客前來惠顧 (C)高品牌忠誠的顧客使廠商節省大量行銷成本 (D)高品牌忠誠的顧客可建立新廠商的進入障礙
以現有品牌在現有產品類別下增添新產品是屬於下列何種品牌策略？(A)產品線延伸 (B)品牌延伸(C)多品牌 (D)新品牌
品牌命名有一些原則可循，下列何者不是？ (A)能夠暗示產品的特性、品質或利益 (B)能夠好唸溜口，易於發音 (C)品牌名稱字數愈多，愈能引起消費者的注意 (D)易於翻譯成國外語言，有助於全球行銷
所謂「品牌權益」指的是？(A)產品的功能性價值 (B)消費者願為品牌額外負擔的成本(C)品牌能夠支配市場的程度 (D)品牌的可辨識程度
廠商在原有之商品情況下推出新的品牌名稱，如 P&G 推出沙宣、飛 柔、潘婷、海倫仙度絲等，此為品牌策略中之何種策略？(A)產品線延伸 (B)多品牌(C)品牌延伸 (D)新品牌
以下何者代表一個名稱、商標或符號，或以上的組合，消費者可藉以辨 認一個銷售者的產品或服務，以和競爭者有所區別？(A)品牌 (B)服務(C)產品 (D)通路
對於消費者而言，品牌的功能在於？(A)建立競爭品牌的差異化定位 (B)根據品牌權益決定產品願付價格(C)濃縮資訊與協助辨識不同產品 (D)以上皆是
當企業從事產品線向下延伸時，下列何者是它可能面臨的獲益？(A)阻止低價競爭者向上擴張 (B)損失產品形象(C)挑起同行競爭 (D)導致品牌名稱失去原有的特定意義
下列何者代表估計品牌整體財務價值的過程？ (A)品牌權益 (B)品牌決策 (C)品牌評價 (D)品牌忠誠度
中間商發展自有品牌的缺點為何？ (A)損及與供應商間的關係 (B)廣告成本較低 (C)產品取得成本較低 (D)產品販售利潤較高
廠商採促進員工與行銷夥伴理解並認同公司品牌的過程，稱之為？(A)品牌接觸點 (B)品牌知名度創造(C)品牌內化 (D)是品牌聯想的結果
兩個或以上的屬於不同廠商的知名品牌，一起出現在產品上，其中一個品牌採用另一個品牌作為配件，稱為何種品牌策略？(A)共同品牌 (B)混合品牌(C)品牌延伸 (D)品牌聯想
以下有關品牌權益的論述，何者有誤？ (A)品牌權益是品牌為商品帶來的附加價值 (B)品牌權益是企業無形的、與競爭力息息相關的資產 (C)品牌權益由廠商自行認定 (D)品牌權益是一個總稱，代表著與品牌認同、品牌忠誠度、品牌聯想等相關的正反面效果
消費者對品牌的反應除了來自品牌元素本身，更重要的是行銷活動的影響，以下何者的影響最小？(A)產品的內在與外在屬性 (B)定價的高低與折扣政策(C)推廣的方式與內容 (D)內部行銷的普及程度
由零售商銷售委託其他廠商代為製造的自有品牌稱為？ (A)製造商品牌 (B)中間商品牌 (C)家族品牌 (D)混合品牌
品牌包涵一些要素，下列何者不是？ (A)商標（trademark） (B)符號（logo） (C)品牌個性 (D)銷售人員
將新品牌導入到相同的產品類別是屬於下列何種品牌策略？(A)產品線延伸 (B)品牌延伸(C)多品牌 (D)新品牌

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