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行銷管理(理論題)
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112年 - 112 公務升官等考試_薦任_企業管理:行銷管理#117220
科目:
行銷管理(理論題) |
年份:
112年 |
選擇題數:
0 |
申論題數:
5
試卷資訊
所屬科目:
行銷管理(理論題)
選擇題 (0)
申論題 (5)
一、行銷管理中,企業選擇所需服務的市場是非常重要的課題,尤其是為產品建立定位(positioning) ,請說明定位的意義為何?而在策略的選擇上, 又有差異化行銷、無差異行銷、集中行銷與個人化行銷,請說明個別意 涵。 (25 分)
二、請說明通路衝突的型態與通路衝突的原因。網路購物的虛實整合已成為重要趨勢,不論是線下到線上或線上到線下,是否也可能產生通路衝突?請說明您的理由。(25 分)
三、相對於實體產品,服務具那四種特性(characteristics)?由於服務的特性,傳統 4P 不足以涵蓋,因此增加了另外的 3P,請說明服務 3P 為何? (25 分)
(1)請說明企業的產品組合定價有那些方法?
(2)而相同的產品卻常常有不同的價格,又是依據那些因素?