99年 - 99年台糖新進人員甄試_分類3等:行銷管理#88157

科目：行銷管理(理論題) | 年份：99年 | 選擇題數：0 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：行銷管理(理論題)

選擇題 (0)

申論題 (5)

題目一:
瞭解消費者在購買產品前,獲悉購買產品相關資訊(如產品特性、售價等)的來源, 將有助於業者擬訂有效的行銷策略。請說明消費者在購買產品前,通常會從哪些來源,瞭 解產品的相關資訊?
(一)「顧客認知價值」是如何決定的?
(二)哪些可能因素影響「顧客認知價值」的決定?
題目三:
行銷通路的基本任務是要將生產者的產品/服務移轉給消費者。為了完成這個基本任 務,行銷通路成員包括傳播通路(如電視、網路)、配銷通路(如代理商、零售商)服務 通路(如運輸公司、銀行)等,須分別執行不同的功能。請說明為了達成行銷通路之基本 任務,行銷通路成員需要執行哪些重要功能?
題目四:
定價是行銷組合工具之一。企業在選擇定價策略時通常會考慮很多可能的影響因素, 諸如定價目標、成本、顧客需求等因素。企業若依其定價目標選擇定價策略時,在實務上 經常採用市場滲透定價(market-penetration pricing)與市場吸脂定價(market-skimming pricing)二種策略。請說明這二種定價策略各自要達成什麼目標?並請分析這二 種定價策略各自之可能適用情境?