110年 - 110 公務升官等考試_薦任_企業管理：行銷管理#103468

科目：行銷管理(理論題) | 年份：110年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：行銷管理(理論題)

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、現今社會中，服務業快速成長，已成為重要的產業類別，為避免價格競爭，服務應如何進行差異化（service differentiation）？（25 分）

二、為開發新產品，公司常需進行系統性規劃，請描述何謂客戶導向之新產品開發流程（customer-driven new product development process）？（25 分）

三、價格策略攸關行銷成效，請說明並比較成本基礎定價（cost-based pricing）與消費者價值導向定價（customer value-based pricing）兩種定價策略。（25 分）

四、在快速轉變的經營環境中，零售業面臨許多機會與挑戰，為規劃與執行競爭優勢，零售業者應考量那些零售發展趨勢？（25 分）