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行銷管理(理論題)
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無年度 - 行銷管理CH1#10108
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下列有關企業環境之 SWOT 分析的敘述,何者為非?
(A) OT 是屬於外部環境分析
(B)主要目的在於確認組織當前的目標與策略
(C)內、外部環境的分析是相互影響
(D)同一事件對於不同性質之企業,會有不同 OT 之判斷
答案:
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統計:
A(0), B(14), C(0), D(1), E(0) #420133
詳解 (共 1 筆)
【站僕】摩檸Morning.
B1 · 2013/05/26
#636743
SWOT 主要目的在於檢視並界定企業內部...
(共 128 字,隱藏中)
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一般而言,收割策略通常不會用於下列哪一種事業?(A)問題事業(question mark) (B)明星(star)事業(C)金牛(cash cow)事業 (D)老狗(dog)事業
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在公司所有部門中,哪個部門對公司的策略制訂具有重要性的影響?(A)人力資源 (B)財務(C)資訊 (D)行銷
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以下有關「行銷」(marketing)的定義,何者有誤? (A)「行」有活動、執行、流通的意義 (B)「銷」有散播、出售之意(C)美國行銷學會的最新定義是創造能夠滿足個人和組織目標的交換(D)以上皆是行銷的正確定義
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在 BCG 矩陣中,明星事業(star)所經營的產品常處於產品生命週期的哪一階段?(A)衰退期(decline stage) (B)導入期(introduction stage)(C)成長期(growth stage) (D)成熟期(maturity stage)
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下列有關 BCG 模式的敘述,何者有誤? (A)由波士頓顧問團(Boston Consulting Group)所創 (B)分析對象是企業旗下的事業單位 (C)分析構面包括市場成長率與市場銷售量 (D)以圓圈面積代表事業單位的營業額大小
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有關界定公司使命(corporate mission)的論述,何者有誤?(A)為了永續經營,一旦界定就不能修改(B)應定義經營事業的內容 (C)應定義服務的顧客是誰 (D)應定義為顧客提供什麼價值
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大型或有多種產品的企業有三種不同層級的策略,下列何者不是?(A)公司策略 (B)事業策略(C)功能策略 (D)定價策略
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以下有關市場導向(market orientation)的敘述,何者有誤?(A)目的是為了批評「行銷導向」觀念 (B)強調企業除應重視顧客需求外,還需重視員工、消費大眾與競爭者等資訊(C)希望藉由跨部門協調,使全體員工投入企業價值創新與提升顧客服務的能力(D)是 1990 年代以後所盛行的概念
#420142
以下何者並非常見的4P行銷組合?(A)服務人員(People) (B)產品(Product)(C)定價(Pricing) (D)通路(Place)
#420144
若企業的旗下事業單位正位於具高成長率的市場,且居於市場領導地位,下列論述何者最不正確?(A)根據 BCG 模式,該事業稱為金牛(cash cow) (B)高成長市場容易吸引競爭者進入,故需投入大量資金鞏固領導地位(C)此一事業單位未必賺錢(D)此一事業單位有助於提升企業知名度
#420145
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