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行銷管理(理論題)
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無年度 - 行銷管理CH1#10108
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問題(question marks)事業,是指:
(A)高成長市場,但低競爭力的事業
(B)市場成長趨緩,但高競爭力的事業
(C)適合採取多角化策略,針對新市場研發新產品
(D)適合採取整合發展、合資等策略
答案:
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統計:
A(14), B(0), C(1), D(0), E(0) #420155
詳解 (共 1 筆)
【站僕】摩檸Morning.
B1 · 2013/05/26
#636765
(B)、(C)均是指金牛事業;(D)為明...
(共 27 字,隱藏中)
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下列哪一個有關「奇異—麥肯錫投資組合分析模式」的敘述是正確的? (A)以「市場吸引力」與「事業實力」分析事業投資組合(B)考慮的因素構面比 BCG 模式簡單 (C)所考慮的因素,不必因產業的不同而有所差異(D)只能做投資組合現狀的檢討,不能做預測
#420156
根據 GE 模式,下列有關圓圈 2 所 表示之事業的敘述,何者正確? (A)可以採取收割策略 (B)市場佔有率最高 (C)可以取代圓圈 3 的事業 (D)是 4 個事業中,競爭力最強者
#420157
下列何者指的是「將市場分割成幾個不同的購買群,各有不同的需求、 特性、或行為」?(A)目標市場界定 (B)市場區隔化(C)定位 (D)差異化
#420158
以下有關「目標市場」的敘述,何者正確? (A)大廠商或企業由於資源豐富,所以不必設定目標市場 (B)規模越大的市場,就是越好的目標市場 (C)市場的異質性是訂定目標市場的最主要因素 (D)訂定目標市場的主要目的,是要設定銷售目標,作為行銷規劃與控制之依據
#420159
以下有關市場區隔的定義或目的,何者有誤? (A)區隔是指某一地理區域的全體民眾,如台灣市場 (B)區隔是指將整個市場劃分為數群 (C)區隔的依據是購買者特性、需求或行為 (D)區隔的目的是希望同一群內的消費者對產品有類似的需求
#420160
廠商進行市場區隔時,何者較不適合作為區隔變數? (A)有類似的生活型態 (B)有類似的產品需求 (C)有類似的人格特質 (D)有類似的身高體重
#420161
以下有關定位(positioning)的敘述,何者錯誤? (A)瞭解企業本身的市場地位 (B)塑造能吸引目標市場的形象(C)藉以確立產品發展的方向 (D)藉以確立通路策略
#420162
當企業決定以數個市場區隔為目標市場,並分別為其設計行銷組合時,企業是在執行?(A)無差異行銷 (B)差異化行銷(C)集中行銷 (D)理念行銷
#420163
以下與市場區隔有關的論述,何者有誤?(A)消費者一旦被歸入某個市場區隔,短期內不會改變 (B)行銷人員應定期進行市場區隔的分析與評估 (C)市場區隔至少要有一些規模夠大且有銷售潛力的區塊 (D)市場區隔的可衡量性係指行銷人員能夠辨認區塊內的消費者是誰
#420164
下列何者不屬於市場區隔的行為變數? (A)生活型態 (B)忠誠度 (C)購買時機 (D)對產品的態度
#420165
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