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行銷管理(理論題)
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107年 - 107年臺灣港務股份有限公司 107 年度新進從業人員甄試 (師級)業務管理-行銷管理#69953
> 申論題
題組內容
1 請回答以下的問題:
(2)試說明 STP 行銷三步驟的內涵。
相關申論題
(1)何謂 STP 行銷?
#280923
2 請說明產品生命週期(product life cycle)中,成熟期階段具有哪些特性? 又其相關的行銷策略為何?
#280925
(1)服務具有哪四大特性(請詳述)?
#280926
(2)請說明服務行銷的三大類型及其內涵?
#280927
(1) 在消費者的評估選擇中,可用補償與非補償性模式來進行挑選,試 問何謂補償性模式(Compensatory Model)與非補償性模式 (Noncompensatory Model)?
#280928
(2) 請「分別」以上述補償與非補償性模式為基礎,說明該消費者最後 選擇之業者為何? (須列出各方案的計算公式來說明選擇該模式的 理由)
#280929
四、什麼是產品組合(product mix)?建構一個公司產品組合通常涉及那四 大面向的決策?而這些產品組合面向如何引導公司產品的制定?(25 分)
#554975
三、訂價通常隨著產品經過不同生命週期而改變,導入期階段尤其具挑戰 性,公司推出新產品即面對訂價的挑戰,請說明兩大新產品訂價策略及 其適用情境。(25 分)
#554974
二、市場區隔(market segmentation)涉及將市場切割為較小的不同購買群體, 這些群體各自有不同的需要、特性或行為,因此需要不同的行銷策略或 行銷組合。在眾多區隔變數中,許多行銷者認為行為變數是建立市場區 隔的最佳起始點,請說明行為區隔法(behavioral segmentation)的要旨 是什麼,有那些行為變數(behavioral variables)用以區隔消費市場? (25 分)
#554973
一、何 謂 顧 客 知 覺 價 值 ( customer-perceived value ) 與 價 值 主 張 ( value proposition)?何謂顧客關係管理(customer relationship management)? (25 分)
#554972
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