無年度 - 行銷學#73262 | 阿摩線上測驗

21.一般估計¬＿＿的方法是:估計潛在顧客數，乘上一個顧客的平均購買量，再乘以價格。假設每年有一億人會購買CD，每年每人的平均購買量為2張，而CD的平均售價為10美元，那麼CD的¬＿＿就是200億美元，上述空格應填入? (A)潛在購買力　　　　　(B)銷售可能集合 (C)總市場潛量　　　　　(D)總銷售量

22.大部分的問卷調查最常使用何種抽樣方法決定誰是受訪者? (A)機率抽樣　　　　　　(B)隨機抽樣 (C)非機率抽樣　　　　　(D)分層抽樣

23.競爭者可透過下列何種資料來源推測廠商的動向或相關資訊? (A)官方網站　　　　　　(B)公開說明書 (C)商展　　　　(D)以上皆可

24.某飲料廠商推出新口味飲料，欲在兩位名人之中選取一位作為代言人，最嚴謹的研究方法是下列何者? (A)問券調查　　　　　　(B)實驗法 (C)語意差異法　　　　　(D)觀察法

25._______抽樣方法是只母體的數量己知，且每一個母體被抽中的機率相等。 (A)簡單隨機樣本　　　　(B)非層隨機樣本 (C)便利樣本　　　　　　(D)判斷樣本

26.以上對行銷研究程序的描述何者正確? (A)制訂決策→界定問題→蒐集分析資訊→呈現結果 (B)界定問題→蒐集分析資訊→呈現結果→制定決策 (C) →蒐集分析資訊→界定問題→呈現結果 (D)界定問題→制定決策→蒐集分析資訊→呈現結果

27.下列何者不是行銷研究的主要步驟? (A)擬定問題與假設　　　(B)決定蒐集資料的方式 (C)採何種抽樣法　　　　(D)分析資料

28.以下關於問卷設計的論述，何者有誤? (A)根據研究目標列舉相關問題 (B)用字遺句應該簡單明瞭 (C)問題格式分為封閉式及開放式　　(D)問卷設計完後即可進行正式訪談

29.最合乎科學效度的研究是? (A)田野調查　　　　　　(B)消費者訪談 (C)觀察法　　　　　　　(D)實驗研究

30.以下何者不是行銷研究的步驟之一? (A)界定行銷情境　　　　(B)設計研究方法 (C)蒐集整理分析資料　　(D)根據研究結果，執行被支持的方案

31.下列哪種抽樣方法為非機率抽樣? (A)系統抽樣(systematic sampling) (B)分群抽樣(cluster sampling) (C)便利抽樣(convenience sampling) (D)簡單隨機抽樣(simple random sampling)

32.___是只對某一特定產品具有相當興趣，所得足以負擔，並可接近到該產品的消費集合 (A)潛在市場(potential market)　　(B)目標市場(target market) (C)有效市場(available market)　　(D)以上皆是

33.下列何者是以開放式問題詢問受訪者意見的優點? (A)由受訪者自由回應，比封閉式問題更能正確反應受訪者的意見 (B)研究人員不易整理分析受訪者的答案 (C)愈有意見的受訪者，愈能影響分析結果 (D)郵寄或網路調查會降低受訪者的填答意願

34.在未來一年中，您是否想購買一筆記型電腦?上述的衡量尺使度稱為? (A)李克特量表　　　　　　　(B)購買機率尺度 (C)認知尺度　　　　　　　　(D)市場占有率尺度

35.以上有關敘述性研究的論述，何者錯誤? (A)蒐集資料方法以面對面深入訪談為主 (B)樣本數須夠大 (C)用來瞭解某個群體的看法與態度 (D)調查所使用的題目及可能答案都較為明確

36.以下用以說明信度與效度的關係的論述，何者有誤? (A)若衡量宮具有效度。則必定有信度 (B)無信度代表無效度 (C)信度是效度的必要條件，而非充分條件 (D)若衡量工具有信度，則必定有效度

37.請問您選擇保險公司時最重要的考量因素是?_____ 上述題目是何種類型的問題? (A)封閉是問題　　　　　　(B)開放式問題 (C)主題統決測試　　　　　(D)字詞聯想法

38.下列何者為行銷研究的方法? (A)探索性研究(exploratory research) (B)因果關係研究(casual research) (C)預測性研究(predictive research) (D)以上皆是

39._____方法，最適合用於敘述性研究中，因為公司可以用以得知消費者的知識、信念、偏好、滿意度等資訊，並且測量其程度。 (A)調查法　(B)觀察法 (C)焦點訪談 (D)深入訪談

40.廠商、廣告商或媒體為了瞭解消費者長期的消費行為，特地徵募一定數目的個人或家庭，要求其紀錄相關行為。此種資料蒐集方法稱為? (A)問卷調查法 (B)固定樣本追蹤調查 (C)實驗法 (D)電話訪談

41.假設某MP3製造商欲針對銀髮族推出一款功能齊全的機型，但對銀髮族的需求完全不瞭解，應進行下列何種研究? (A)因果性研究 (B)敘述性研究 (C)探索性研究 (D)量化研究

42.當行銷研究人員對於研究問題的背景所知甚少時，通常會先做＿＿研究，在執行＿＿＿研究? (A)探索性；敘述性 (B)探索性；因果性 (C)敘述性；因果性 (D)以上皆是

43.請問您的同意程度，外商銀行的服務比本國銀行好? 上述的衡量尺使度稱為_____? (A)語意差別法 (B)多重選擇 (C)購買意願尺度 (D)李克特量表

44.下列何者不是初級資料的蒐集方法? (A)調查法(survey) (B)觀察法(observation) (C)多元尺度法(MDS) (D)實驗法(experimentation)

45.實驗法是最適合下列種研究的資料蒐集? (A)互動性研究 (B)因果性研究 (C)敘述性研究 (D)複雜性研究

46.下列哪些方法可用來分析過去的銷售資料，以及進行市場預測? (A)時間序列分析 (B)統計需求分析 (C)經濟計量分析 (D)以上皆是

47.當研究者對研究計畫的目標與問題尚未有明確的定義時，可以使用___。 (A)因果性研究 (B)封閉式問卷 (C)探索性研究 (D)結構性研究

48.根據消費者答案分為兩類，「喜歡」與「不喜歡」「是」與「否」是下列中行銷研究測量中的哪種量表 (A)名目量表(nominal scale) (B)順序量表(ordinal scale) (C)等距量表(interval scale) (D)等比量表(ratio scale)

49.行銷研究的目的是為了探討特定群體或事物的某些現象，而這個特定群體或事物稱為___? (A)消費者 (B)競爭者 (C)母體(population) (D)樣本(sample)

50.在問卷設計中，下列何者不是封閉是問題的類型? (A)單選題 (B)李克特量表 (C)語意差異法 (D)字彙聯想法

51.下列何者屬於網路書店的初級資料? (A)訂單 (B)銷售紀錄 (C)會員資料 (D)問卷調查資料

52.市場總需求並非是一固定的數字而是各種情境的函數，可稱為____? (A)價格敏感度 (B)市場需求函數 (C)價格彈性 (D)廣告彈性

53..行銷研究公司採用「由研究人員拿攝影機進入消費者家中蒐集飲食習慣」，再讓研究團隊根據影片來分析消費者行為，試問此為何種研究方法? (A)調查法 (B)觀察法 (C)焦點訪談法 (D)德菲法

54.下列何種資料的蒐集成本最低? (A)普查 (B)觀察法 (C)次級資料 (D)問卷調查

55.____方法，將幾位受訪者集合起來和一個主持人討論。主持人需客觀、具有與問題有關、團體動力學與消費者行為的知識。 (A)調查法 (B)觀察法 (C)焦點訪談 (D)深入訪談

56.當以某工具衡量一事物，得到非常相似及一致的結果，則稱此工具有_____? (A)效度 (B)信度 (C)一般性 (D)以上皆非

57.以下何者不是網路問卷調查的特色? (A)可利用電子郵件地址篩選受訪者 (B)免去郵寄的郵費及印製成本 (C)可與受訪者即時互動，確認答案的真實性 (D)可顯示產品影像或結構，使問卷題目更貼近現實情況

58.相對於傳統問卷調查，下列何者最不可能是網路問券調查的優點? (A)可以快速產生分析報告 (B)受訪者比較誠實回答 (C)受訪者無法匿名 (D)調查者與受訪者間有較多的互動

59.______法是邀集一群專家來進行預測，以下何者為非? (A)專家意見 (B)德菲法 (C)敘述統計法 (D)團體意見法

60.______可定義為有系統的設計、蒐集、分析及報告公司所面臨的特定行銷狀況之資料與發現。 (A)市場區隔 (B)行銷研究 (C)滿意度調查 (D)廣告研究

61.實驗設計是以下哪種行銷研究的重要工具 (A)描述性研究(exploratory research) (B)因果關係研究(casual research) (C)預測性研究(predictive research) (D)相關性研究(correlative research)

62.以下哪一不是屬於定性(質性)的衡量方法 (A)說故事法 (B)顧客歷程 (C)問卷調查 (D)使用者訪談

63.良好行銷研究的條件不包含: (A)單一方法 (B)研究創造 (C)有道德的行銷 (D)建設性的懷疑

64._____為特定的目的所蒐集的原始資料 (A)次級資料 (B)初級資料 (C)顧客交易資料庫 (D)以上皆是

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