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行銷管理(理論題)
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無年度 - 行銷管理CH2#10109
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下列有關「品牌聯結」(brand bonding)的敘述,何者正確?
(A)是指品牌間的策略聯盟
(B)是指消費者對品牌間的聯想與比較
(C)是指品牌與消費者的生活方式、內心渴望與態度的結合
(D)是指公司合併後,品牌名稱的合併
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統計:
A(0), B(5), C(12), D(0), E(0) #420167
詳解 (共 1 筆)
【站僕】摩檸Morning.
B1 · 2013/05/26
#636785
是指品牌與消費者的生活方式、內心渴望與態...
(共 28 字,隱藏中)
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行為變數常被行銷人員用以建立市場區隔,下列敘述何者正確?(A)不是有效的市場區隔變數 (B)不是外顯且容易觀察的變數 (C)一般性的行為變數,常與產品類別無關 (D)以上皆非
#420168
以下有關價值觀(values)的論述,何者有誤? (A)是個人的一套根深蒂固的觀念,用以判斷事物的是非優劣 (B) VALS 是知名的心理統計變數量表, VA 即是價值觀 (C)個人的價值觀和想法多半是從小開始養成的 (D)個人價值觀易於被行銷策略所影響,使消費者改變對事務的態度
#420169
以下有關「市場區隔的評估」之敘述,何者正確?(A)區隔間的異質性,主要是指購買者特性的差異 (B)分析區隔間的異質性,應以單一變數分析,才能顯現意義 (C)區隔的可衡量性,是指市場不能太大,以致於無法衡量 (D)區隔的可接近性,是指能否透過媒體、地點或管道,接觸到消費者,以便溝通以促使交易發生
#420170
當企業因資源有限而採取爭取一個或少數幾個市場區隔的策略稱之為?(A)個體行銷(micromarketing) (B)差異化行銷(differentiated marketing) (C)大眾行銷(mass marketing) (D)集中行銷(concentrated marketing)
#420171
當以偏好來區隔市場時,哪一種偏好型態最適合使用區隔行銷?(A)同質型偏好 (B)分散型偏好(C)集群型偏好 (D)以上皆是
#420172
下列何者是適當的行為區隔變數?(A)社會階層 (B)使用時機(C)生活型態 (D)居住地區
#420173
下列何者不是品牌的命名原則?(A)品牌名稱應盡量的長,以引起特別的注意 (B)能夠暗示產品的特性、品質與利益 (C)品牌名稱應避免侵犯現有的註冊商標 (D)具有延伸性
#420174
「定位」一詞是由兩位廣告人Al Risk 和 Jack Trout 所提出,他們認為「定位」是對潛在顧客的------。 (A)心理作用 (B)視覺作用 (C)聽覺作用 (D)觸覺作用
#420175
當企業想要將所提供之產品或服務與競爭者差異化時,下列何者是製造差異化的途徑?(A)產品差異化 (B)服務差異化(C)人員差異化 (D)以上皆是
#420176
在目標消費群的心目中,為某項產品善做安排,以擁有比競爭產品更清 晰、明確、有利的地位,使其產品與競爭產品有所區別此為?(A)市場區隔 (B)國際化(C)行銷導向 (D)市場定位
#420177
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