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行銷管理(理論題)
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無年度 - 行銷管理CH2#10109
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以下有關產品知覺圖(product perception map)的論述,何者最不正確?
(A)多以問卷調查收集資料
(B)亦可由行銷人員憑經驗繪製
(C)有效地與目標市場溝通及傳遞本產品的定位
(D)知覺圖最常使用的兩個構面是消費者特性及品牌名稱,用以瞭解不同市場區隔的品牌選擇
答案:
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統計:
A(1), B(5), C(0), D(10), E(0) #420201
詳解 (共 1 筆)
【站僕】摩檸Morning.
B1 · 2013/05/26
#636819
知覺圖的兩個構面最常用的是消費者對各品牌...
(共 33 字,隱藏中)
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建立定位是指在消費者腦海中,為某個品牌建立有別於競爭者的形象, 以下論述何者有誤? (A)目標市場的人口統計特性是最有效的產品定位基礎 (B)知覺圖可幫助行銷人員瞭解消費者所認知的產品定位 (C)定位必須持續一段時間,以利建立深刻的印象(D)一聽到 eBay ,就想到全球最大的拍賣網站,是定位所帶來的結果
#420202
業者訴求其產品的優異之處在於該產品的表現是目前市場中同類產品裡最佳的,請問這是在傳達產品的何種特性?(A)性能品質 (B)績效(C)一致性品質 (D)可靠性
#420203
下列何者不是品牌的組成構面? (A)競爭優勢 (B)功能 (C)個性(personalities) (D)利益
#420204
下列何者不是有效的市場區隔變數應達成的要求? (A)可衡量性 (B)可接近性 (C)足量性 (D)穩定性
#420205
以下何者並非行銷人員進行人員差異化時可使用的變數?(A)安裝 (B)禮貌(C)信用 (D)反應力
#420206
在產品知覺圖中,若有某一品牌所處的空間鄰近,並無其他品牌,則代表何種行銷意義?(A)該品牌具有獨特的定位 (B)該區隔不具有相似功能的品牌 (C)消費者認為此品牌不具可替代性的品牌 (D)以上皆是
#420207
以下何者不是家庭生命週期的階段? (A)童年 (B)單身 (C)結婚無小孩 (D)結婚有小孩
#420208
以下何者並非行銷人員進行形象差異化時可使用的變數?(A)象徵 (B)氣氛(C)活動 (D)人員可靠性
#420209
何謂「品牌名稱的可延伸性」? (A)依據需要,品牌名稱可以再加長而不會改變意義 (B)是指品牌名稱的可聯想性 (C)品牌元素可以用於不同的產品 (D)品牌元素可以較長的專利時間
#420210
以下有關坽價值觀、夌人格特質、奅生活型態的比較,何者正確?(A)人格特質是價值觀的核心 (B)生活型態比價值觀穩定、持久 (C)價值觀比生活型態更能反映社會的變遷 (D)人格特質會影響生活型態
#420211
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