17. 關於綠漂（greenwashing），以下哪些正確？
①綠漂的發生應證了模仿與跟隨是流行傳播的重要推力
②將「生態永續」設計融入廣告詞彙中是常見的綠漂手法
③市場上知名的平價服裝品牌公司多數都能完成自己訴求之永續目標
④提高再生素材的使用率是許多服裝品牌所採用的綠漂策略
(A) ①②④
(B) ②③④
(C) ①②③
(D) ①③④

綠漂（greenwashing）指的是公司或組織宣稱其產品、服務或政策具有環保或永續性質，但實際上並未真正實現或達到這些環保目標的行為。對於你提到的四個選項，以下是正確性分析：

① 綠漂的發生應證了模仿與跟隨是流行傳播的重要推力
這個說法正確。綠漂現象常見於企業之間的競爭，當一家企業宣稱其產品或服務具環保特性，其他企業也可能會跟隨以保持競爭力。

② 將「生態永續」設計融入廣告詞彙中是常見的綠漂手法
這個說法正確。企業常通過使用環保或永續相關的詞彙和形象來誇大其產品的環保性能，而實際上這些宣傳可能並不屬實。

③ 市場上知名的平價服裝品牌公司多數都能完成自己訴求之永續目標
這個說法不完全正確。雖然一些平價服裝品牌可能致力於實現其永續目標，但實際上很多公司在綠色宣傳方面可能存在誇大或誤導的情況，未必能真正達到其宣稱的永續目標。

④ 提高再生素材的使用率是許多服裝品牌所採用的綠漂策略
這個說法正確。很多服裝品牌宣稱使用再生材料來製作產品，但這些宣稱有時候並不完全真實，或僅僅是表面上的環保措施，以此來吸引消費者。

總結： ①、②、④ 是正確的；③ 需要審慎對待。

漂綠是什麼？

「漂綠」（Greenwashing）是企業的一種宣傳手段，利用虛假、誤導的環保聲明，讓消費者誤以為其產品或服務符合永續標準，藉此掩蓋實際對環境的負面影響，拖延真正的環保行動，以達到商業目的。

漂綠行為可能嚴重阻礙應對氣候變遷的進程，而且企業漂綠行為一旦被揭露，不僅會損害商譽，還可能引發法律糾紛和消費者抵制。漂綠的手法多樣，有些明顯易辨，有些則隱晦難察，以下將進一步說明。

漂綠的形式有哪些？

根據非營利智庫Planet Tracker，市場上常見的漂綠形式分成6種。

1. 綠色擁擠（Greencrowding）

綠色擁擠又稱「擠綠」，是指透過企業所公布的數據，投資人能夠了解公司對永續所付諸的行動，但這種依賴性也為企業提供了操作空間，使得外界只看到片面訊息，難以全面了解公司的實際運營情況。

2. 綠色亮點（Greenlighting）

綠色亮點也稱作「顯綠」，指企業在特定的產品或營運過程中，不論其規模大小，特別彰顯該方面的永續特點，但對其他可能進行的環境破壞行為避而不談。例如一間公司可能會大力推廣部分生產過程使用再生能源，卻隱瞞其整體供應鏈仍依賴高碳排能源。

3. 綠色轉移（Greenshifting）

又稱「移綠」，指企業通過明示或暗示的方式，將永續責任推卸給消費者。最著名的例子英國石油公司（BP）在2019年發起的「了解你的碳足跡」宣傳，該活動推出碳足跡計算器，鼓勵大眾提高減碳意識，巧妙地將減碳責任轉移到消費者身上，但實際上BP該年度支出仍有逾96％用於化石燃料領域。

4. 綠色標籤（Greenlabeling）

綠色標籤是一種行銷產物，藉由將特定產品貼上「綠色」或「永續」等標籤，對消費者傳遞出誤導訊息。歐盟地區有200種以上的倡議標語或環境標籤，全球更有多達450多種，歐洲議會還為此訂出具體規範因應，加強對環保行銷的管制。 

5. 綠色漂洗（Greenrinsing）

指企業在實現減碳承諾之前，頻繁或無預警地修改其永續目標。例如在過去5年內，百事可樂針對產品的回收目標已調整過3次，可口可樂則為2次，這類現象說明了企業雖然雄心勃勃設定了環境目標，但永續行動卻沒跟上承諾。

6. 綠色噤聲（Greenhushing） 

又稱「噤綠」，指的是刻意低報或隱藏其永續作為，以規避消費者、投資者甚至監管機構的審查。這種手段不僅最難追蹤，與過往大眾對於漂綠的認知也差距最大。通常企業樂於強調自己在環境或永續領域的貢獻，但這類企業卻反其道而行，藉此迴避漂綠嫌疑。 

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