2題目二 ： (一）何謂「產品線延伸」（line stretching) ?【5分】 (二）產品線延伸有哪三種方式？並請各舉一例說明。【15分】

    產品線延伸是在同一個類別內，相同的品牌下，產品的不同版本，新的性能、口味、原材料、服務、包裝和規格都是例子。

    產品線延伸意指以原有產品線為基礎進行延伸，其中種類包涵了單向延伸（又分為向上延伸與向下延伸）與雙向延伸。

    產品線延伸策略有三種選擇，第一種是產品線向下延伸,即企業以高檔品牌推出中低檔產品，透過品牌向下延伸擴大產品的市場佔有率。採用向下延伸策略的企業可能因為在高檔產品市場上受到攻擊，透過拓展低檔產品市場來反擊競爭對手；也可能是中低檔產品市場存在空隙，銷售空間和利潤空間存在誘人之處；也可能是為了填補產品線的空檔，防止競爭者的攻擊性行為。第三種是品牌雙向延伸，即品牌原來定位於中檔品牌，隨著市場的發展，企業對品牌作向上和向下兩個方向的延伸。

    而產品線延伸可帶來的利益在於挖掘賣點。結合產品自身特點和消費需求總結、抽提利益點。

    舉例雀巢公司產品主要以咖啡為主，向上延伸有美祿品牌的產品，向下延伸有雀巢糖果系列產品有「黑嘉麗」、「聰明豆」、「小聰明豆」、「福斯糖」、「奇巧巧克力」以及其它很多不同的產品。

1. 產品線延伸:指使產品超越現有的範圍(現有的價格和現有品質)
2. 向上延伸:產品延伸至高價位高品質的產品範圍,如:裕隆酷比汽車向上延伸至luxgen
3. 向下延伸:企業將產品線延伸至低價位低品質的產品範圍,如:巨大捷安特向下延伸至x-net
4. 雙向延伸:是指同時往上往下延伸,刮取競爭者的市場佔有率並且透過不同層次產線增加獲利,如豐田camry向上延伸至lexux向下延伸至corolla