阿摩線上測驗 登入

無年度 - 觀光CH9#10125

| 選擇題數：40 | 申論題數：0

試卷資訊

選擇題 (40)

下列何者不是行銷人員在執行異業結盟時，應優先考量之因素？ (A)整合並運用不同企業間有限的資源 (B)可先以極小成本瞭解另一產業，奠定未來跨入該產業之基礎 (C)可專業分工，讓企業更專注於核心競爭力 (D)讓企業維持生存、創造成長
針對異業結盟之描述，下列何者有誤？ (A)適用於大企業，甚至是跨國企業 (B)個人工作室並不適用 (C)彼此的顧客群的互補性很重要 (D)所找之合作對象，可以水平結合，亦可垂直結合
執行異業結盟時，因彼此屬性與層次或有不同，產生不同的異業結盟類型。下列何者並非常見的異業結盟類型？ (A)將異業結盟之目標對象，透過併購取得主導權 (B)利用彼此資源，舉辦促銷活動(C)「聯合次要敵人、打擊主要敵人」(D)從上游研發到下游促銷都共同合作
異業結盟的優點為何？(A)資源共享，發揮綜效 (B)讓顧客以較小成本獲得較大利益(C)提升企業競爭力 (D)以上皆是
下列何者不是企業進行異業結盟之主因？ (A)開發新市場或新客群 (B)打擊或圍堵競爭者 (C)無須研發新產品 (D)降低成本或分散風險
異業結盟之可能失敗的原因為： (A)合約不明，以致勞務權責不清 (B)一方站在支配者的角色 (C)企業文化差異過大導致失敗 (D)以上皆是
關於異業結盟的描述，何者為非？ (A)將不同的生產者集結於同一個行銷通路中 (B)結盟夥伴間須具有互補的組織文化 (C)將同一生產者的商品結合不同的行銷通路 (D)異業結盟可發揮垂直整合的優勢
下列關於異業結盟特質之敘述，何者為非？ (A)策略性的合作目標 (B)時間有時效性 (C)契約式的合作基礎 (D)皆為技術交換式的利益交換
下列何者非水平式異業結盟關係之敘述？ (A)保險公司和旅行社之合作 (B)百貨公司內之內衣專櫃與化妝品專櫃之合作 (C)飯店和租車公司之合作(D) La New 公司下的國民旅遊卡門市
下列何者為同業態之間透過多角化進行整合或是企業透過連鎖方式佔有市場的概念？(A)異業結盟 (B)水平整合(C)垂直整合 (D)企業 e 化
下列何者非為異業結盟之選擇原則？(A)消費目的不同 (B)商品略同價格一致(C)企業形象相近 (D)目標客層相近
下列哪一個關於不同功能類型行銷聯盟的敘述是正確的？(A)麥當勞與迪士尼的關係屬於物流聯盟(B)英國家具商 Laura Ashley 與聯邦快遞（FedEx）合作以改善存貨控制屬於產品或服務聯盟(C)統一集團與日本媽媽塔合作生產御飯糰屬於產品或服務聯盟(D)美國旅館業與租車業間的折扣合作屬於促銷聯盟
下列何者非為異業結盟具有的優勢？ (A)達到經濟規模 (B)創造綜效 (C)提升組織學習效果 (D)提高進入障礙
下列何者較不是廠商進行異業結盟中所欲追求的特定資源？ (A)品牌資產與行銷能力 (B)市場知名度 (C)關鍵性技術能力 (D)創意人才
多元的策略聯盟可彌補產業資源的不足，提高其附加價值，何者不是異 業結盟一開始簽訂時的首要考量？(A)創新或品味 (B)互補性(C)長期性績效 (D)增加核心競爭力
下列何項結盟關係中，何者不屬於行銷資源之交換？ (A)中心衛星工廠 (B)產品及售後服務代理 (C)區域共同行銷 (D)加盟體系
下列何者並非異業結盟？(A)華碩電腦（ASUS）與統一超商（7-ELEVEN）的合作（i-bon 的雲端 列印服務）(B)宏奢電腦與王建民（企業形象廣告）的合作 (C)中華航空與吳寶春麵包店（機上麵包）的合作 (D)統一超商與中國信託（提款服務）的合作
傳統上，健身俱樂部只負責提供運動設施、擬定運動處方等服務。現在 有些健身俱樂部經營者開始找旅行社、醫療院所合作，使產品更加豐富多元，請問這是何種行銷策略？(A)健康促進 (B)促銷(C)異業結盟 (D)品牌策略
Roy 在花蓮經營運動休閒俱樂部，為了開拓客源，他和鄰近的民宿合 作，讓入住民宿的旅客也如住五星級旅館一般，可以使用俱樂部設施， 增加俱樂部的收入，也讓民宿更有競爭力。此種策略是：(A)贊助策略 (B)廣告策略(C)運動觀光 (D)異業結盟
John 在臺北市經營運動休閒俱樂部，為了開拓客源，他和另一區的運動休閒俱樂部的合作，讓彼此的會員可以使用兩間俱樂部的設施。此種行銷策略是：(A)贊助策略 (B)廣告策略(C)策略聯盟 (D)異業結盟
國立故宮博物院與義大利生活精品設計品牌 ALESSI 合作，推出「The Chin Family 清宮家族」及「Orientales —東方傳說」兩次合作案，請問下列何者不正確？(A)此案在簽訂合作意向書後，便可推出產品(B)這是異業結盟的行銷策略(C)故宮想借重 ALESSI 的西方觀點與時尚設計感與歐美通路(D) ALESSI 想借重故宮的中華文物及文化價值
Jeremy 想幫自己位於臺北市的運動休閒俱樂部創造全新的競爭力，使顧客能以差不多的花費，享受到更多元的產品，又不致傷害到自己的俱 樂部。下列何者是他最適合結盟的對象？(A)市民運動中心 (B)臺北市的重量訓練俱樂部 (C)信義區五星級飯店的健身俱樂部 (D)透過雲端合作的健檢中心
若您是一位旅行社的行銷人員，公司業務主軸為自行車旅遊。當公司要 您執行異業結盟計畫，尋找可能合作對象時，需首先應考慮之因素為：(A)確認目標客群之需求(B)擬定一份異業結盟企畫書 (C)搜尋企業形象良好的合作對象 (D)合作對象應符合公司層級與屬性
若您是一位自行車跨國大企業行銷人員，當公司要您執行以樂活 （LOHAS）為主題的異業結盟計畫時，尋找可能合作對象時，下列何者較適宜？健康飲品（燕麥、優酪乳等）公司(B)日系汽車公司 (C)大型國際購物中心或百貨公司 (D)信義區的夜店
近年人氣低迷的中華職棒聯盟，請您為其執行異業結盟計畫，請問您不宜邀請哪一企業加入？(A)康師傅 (B)旺旺(C)星巴克 (D)金車
遠東航空曾與泛亞電信、松下電器（Panasonic）合作，推出聯合促銷活動。請問這是屬於何種行銷策略？(A)置入性行銷 (B)異業結盟(C)企業贊助 (D)市場區隔
運動鞋廠商如想進行異業結盟，另尋藍海市場，在「保護包覆」、「避 免受傷」、「提升運動表現」等原有專業運動鞋的功能外，另創能吸引「重視流行時尚消費者」的產品，從長期來看，請問何者為最根本的行銷策略？(A)不用設計新產品，直接找時尚明星代言 (B)請廣告商推出具流行時尚調性的廣告 (C)和流行設計公司合作，開發出「運動功能稍弱，但很時尚的鞋」 (D)和模特兒公司簽約，長期贊助現有的運動鞋
下列何者是捷安特（巨大）找橙果結盟，開發新產品的主因？ (A)捷安特的公路車和登山車都曾拿過世界冠軍 (B)橙果只懂生活型態，不懂自行車 (C)捷安特的設計師多半只關注價格、功能等(D)以上皆是
下列何者不是異業結盟下的運動休閒產品？ (A)建國百年全國運動會請超馬明星選手林義傑當代言人 (B)醫院和運動俱樂部聯合推出的健康促進產品 (C)捷安特和橙果聯合推出的自行車 (D)彪馬（PUMA）找時尚設計師創造出具時尚感但運動功能稍遜的球鞋
消費者可至統一或全家超商提取高鐵票，是因為業者間具有何種合作關係？(A)特許加盟 (B)連鎖加盟(C)異業結盟 (D)同業結盟
觀光相關系所的學生至飯店實習，此種合作方式屬於何種結盟類型？(A)生產型結盟 (B)銷售型結盟(C)後勤型結盟 (D)人力資源型結盟
下列何者不是「製販同盟」之實例？ (A)王品與花旗銀行合作，推出優惠方案以回饋忠誠顧客並吸引新客群 (B)資生堂與統一超商合作，由日本引進 neuve 品牌之彩妝，主打少女客群 (C)星巴克咖啡在統一超商販賣星巴克發現系列 (D) COSTCO 推出自有品牌 Kirkland
下列何者為垂直異業結盟的實例？(A)觀光業者透過「花蓮飯店聯合行銷網」進行花蓮觀光產業之推廣 (B)指將不同功能、不同產業的廠商結合在一起，共同進行促銷活動 (C)廠商委託其他研發廠商進行新產品研發，並由廠商自行負責後續的生產、行銷(D)天仁喫茶趣以茶餐帶動茶具的銷售
下列何者非為「垂直式行銷系統」的實例？ (A)美國運通因其強大的旅遊網絡而在旅遊市場擁有強大影響力 (B)復興航空之於復興空廚及中英電腦訂位系統的運作模式(C) 85 度 C 的特許加盟(D)燦星旅遊與婚紗業者、飯店共同推出海外婚禮方案
臺灣旅行業者較不易與商業銀行合作以「聯名卡」或「認同卡」的方式合作的原因中，哪一個不正確？(A)旅行業消費者單次消費額低 (B)旅行業產品被替代性高(C)二產業接觸客群完全不同 (D)旅行業消費者消費頻率低
企業選擇結盟夥伴之主要評選要件為何？ (A)雙方組織目標一致 (B)對方具有互補性資源 (C)對方的規模較大 (D)對方和其他廠商已有聯盟經驗
今生金飾與電視劇「流星花園 II」共同推出「流星」系列飾品的異業結盟模式，呼應下列何種行銷概念？(A)病毒行銷 (B)體驗行銷(C)拉鏈行銷 (D)置入性行銷
下列何者非為 LV 與日本藝術家村上隆合作推出櫻桃包產品之動機？ (A)創新產品，吸引年輕客群 (B)亞洲市場規模之吸引力 (C)擴展新通路 (D)新商品開發風險之降低
迪士尼考量是否授權予法蘭瓷生產具迪士尼肖像的瓷器時，下列何者非為其考量因素？(A)迪士尼品牌聯想在消費者心中的強度如何？ (B)被推斷的迪士尼品牌聯想在聯合品牌情境中的獨特性如何？ (C)被推斷的迪士尼品牌聯想在聯合品牌中的喜好度如何？ (D)延伸品牌提供之證據與迪士尼品牌聯想之間是否具有互補性？
旅行社因處於不同旅行產業通路階層而有不同的異業合作方式，下列何項敘述是正確的？(A)旅行社在一階通路中主要扮演中間商的角色(B)旅行社為產業中的生產者（producers），信用卡公司則為配銷者（dis- tributors）(C)進入障礙高為旅行社之優勢(D)旅行社透過異業結盟所發揮的價值始於二階通路

申論題 (0)