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行銷管理(理論題)
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105年 - 中華郵政/管理個案分析及行銷管理#64967
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第三題: 行銷溝通組合(marketing communication mix)的工具有哪些?【10 分】在設定行銷溝通 組合的搭配時,應考量的因素有哪些?請詳加說明之。【15 分】
相關申論題
(一)請根據個案敘述,為 Louis Vuitton 進行五力分析。【25 分】
#260103
(二)LV 的生產設計團隊屬於自我管理團隊,請問一個有效的自我管理團隊必須具備 哪三項特性?【10 分】
#260104
(三)請說明 LV 從 2005 年起所實行的新生產流程之優點和缺點。【15 分】
#260105
第二題: 近年來,廠商無不設法增加通路,以爭取更多銷售機會與管道,如此一來不免產生通路 衝突。何謂通路衝突(channel conflict)?【5 分】有哪些衝突類別?【9 分】請說明廠商可採 用的衝突管理機制。【11 分】
#260106
四、什麼是產品組合(product mix)?建構一個公司產品組合通常涉及那四 大面向的決策?而這些產品組合面向如何引導公司產品的制定?(25 分)
#554975
三、訂價通常隨著產品經過不同生命週期而改變,導入期階段尤其具挑戰 性,公司推出新產品即面對訂價的挑戰,請說明兩大新產品訂價策略及 其適用情境。(25 分)
#554974
二、市場區隔(market segmentation)涉及將市場切割為較小的不同購買群體, 這些群體各自有不同的需要、特性或行為,因此需要不同的行銷策略或 行銷組合。在眾多區隔變數中,許多行銷者認為行為變數是建立市場區 隔的最佳起始點,請說明行為區隔法(behavioral segmentation)的要旨 是什麼,有那些行為變數(behavioral variables)用以區隔消費市場? (25 分)
#554973
一、何 謂 顧 客 知 覺 價 值 ( customer-perceived value ) 與 價 值 主 張 ( value proposition)?何謂顧客關係管理(customer relationship management)? (25 分)
#554972
(2)而相同的產品卻常常有不同的價格,又是依據那些因素?
#500858
(1)請說明企業的產品組合定價有那些方法?
#500857
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