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產品生命週期代表一個產品從進入市場到退出市場的過程。
分為導入期、成長期、成熟期及衰退期。
導入期：產品剛進入市場，銷售量、利潤、消費者及競爭者少，主要顧客為創新者，行銷重心為提升品牌知名度，對應BCG產業為問題事業。
成長期：此時產品漸漸被市場接受，銷售量、利潤、消費者及競爭者皆遞增，主要顧客為早期採用者，行銷重心為市場占有率極大化，對應BCG產業為明星事業。
成熟期：此時銷售量趨緩穩定，銷售量、利潤、消費者及競爭者皆最多，主要顧客為早期大眾及晚期大眾，行銷重心為維持市佔率，對應BCG產業為金牛事業。
衰退期：此時產品銷量快速遞減，銷售量、利潤、消費者及競爭者遞減，主要顧客為落後者，行銷重心為漸少支出，對應BCG產業為落水狗事業。
產品生命週期（Product Life Cycle）：產品從進入市場到退出市場的過程，猶如人的生命 循環，一般分成四階段：
1.導入期：產品剛進入市場。主要顧客為創新者，對應BCG為問題事業。
2.成長期：產品漸漸被市場接受。主要顧客為早期採用者，對應BCG為明星事業。
3.成熟期：銷售量趨緩穩定。主要顧客為早期大眾、晚期大眾（合稱中期大眾），對應BCG為金牛事業。
4.衰退期：產品銷量快速遞減。主要顧客為落後者，對應BCG為狗事業。
產品生命週期：為產品新進入市場到退出市場的一整個過程。其分為四個階段：
導入期/萌芽期：新進入市場的時期，銷售緩慢成長，此階段為推廣產品。
成長期：產品被消費者所接受，銷售量快速上升，利潤也大幅度增加。
成熟期：產品銷售量維持水準，競爭激烈，因此開始削價來搶奪市場，此時利潤開始下滑。
衰退期：產品銷售額急遽下降，利潤大幅減少，此時新產品取代舊產品。